Vendas globais de celulares caem 20% no pior resultado desde 2012

Os envios globais de smartphones caíram 20% no terceiro trimestre de 2026 em relação ao mesmo período do ano anterior, atingindo o menor nível para o período desde 2012. Os dados são de estimativas preliminares da Counterpoint Research .

A escassez de chips de memória, agravada pela demanda de projetos de inteligência artificial (IA), elevou os custos de produção e levou fabricantes a aumentar os preços dos aparelhos.

Com componentes mais caros e oferta limitada, as fabricantes passaram a priorizar a rentabilidade em vez de buscar maiores volumes de envios. A pressão sobre os custos também afeta os consumidores, que estão prolongando o uso dos celulares e considerando alternativas recondicionadas.

Os consumidores estão mantendo seus dispositivos por mais tempo do que o estimado, considerando cada vez mais aparelhos recondicionados e priorizando dispositivos de maior valor.

A Samsung manteve a primeira posição mundial, com 23% de participação. Seus envios recuaram 3% em um ano, com apoio da demanda pela linha Galaxy Z Fold 8 e da estabilidade no fornecimento de componentes para os modelos intermediários.

A Apple ficou em segundo lugar, com 22% de participação, superando pela primeira vez a marca de 20% em um terceiro trimestre. Apesar disso, seus envios também diminuíram na comparação anual.

Segundo a Counterpoint , a ausência de um modelo básico do iPhone 18 contribuiu para um abastecimento inicial do varejo menor no mês de lançamento do que o registrado pela linha completa do iPhone 17 um ano antes.

A Xiaomi registrou a maior retração entre as fabricantes citadas. Seus envios caíram mais de 30%, reduzindo sua participação no mercado para 10%. Para proteger as margens de lucro, a empresa diminuiu sua exposição a aparelhos mais baratos e a alguns mercados internacionais.

O desempenho das demais marcas também foi negativo: Oppo e Vivo tiveram quedas superiores a 20% nos envios.

Os resultados mostram diferenças nas estratégias adotadas pelas fabricantes diante da pressão sobre o setor. Enquanto Samsung e Apple mantiveram participações expressivas, a Xiaomi recuou após reduzir sua atuação em segmentos de menor preço.

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