Turismo de luxo: roteiros nacionais despontam como preferência

A combinação entre praia, natureza e experiências personalizadas impulsiona o turismo de alto padrão no Brasil. Serviços exclusivos e vivências que não são replicadas têm atraído, cada vez mais, os brasileiros para destinos nacionais.

Segundo o Anuário BLTA 2026 , elaborado pela Brazilian Luxury Travel Association em parceria com o Centro Universitário Senac, cerca de 70% da ocupação nos hotéis de luxo é feita por brasileiros .

Para a CEO da BLTA, Camilla Barretto, o dado demonstra um interesse crescente dos viajantes pelo próprio país, principalmente no pós-pandemia.

“Tivemos uma grande mudança de comportamento, o público que antes buscava destinos internacionais, agora resolveu descobrir o Brasil. Buscando mais conexão com a natureza, cultura local e experiências de bem-estar”, ressalta.

Em 2025, a rede hoteleira de luxo brasileira movimentou cerca de R$ 3,34 bilhões. Foram aproximadamente 1 milhão de hóspedes com diárias médias de R$ 3 mil.

O Rio de Janeiro aparece na liderança entre os destinos nacionais mais procurados pelos viajantes nas operadoras especializadas em luxo. O destino foi citado por 51% das operadoras participantes do Anuário BLTA 2026.

Angra dos Reis (RJ) é uma das grandes preferências para esse público, com ilhas mais reservadas e estrutura de alto padrão.

Além disso, o Rio de Janeiro tem atraído pela combinação de paisagens de tirar o fôlego, cultura, gastronomia, hotelaria e vida urbana.

Na sequência aparece Foz do Iguaçu, com 40% das buscas, e representa o desejo de vivenciar experiências de natureza junto às Cataratas.

Além disso, o Pantanal aparece com 24% das preferências. Um destino que permite explorar um dos principais patrimônios naturais do país com propostas de hospedagem e experiências de observação da fauna.

E a lista ainda segue com Maranhão (19%), litoral da Bahia (17%), Salvador (16%), São Paulo (14%), litoral do Ceará (14%) e Fernando de Noronha (10%).

“Vivemos em um mundo tão conectado, que o verdadeiro luxo é ter um momento de atenção plena. É aquele que é feito para você e que não é replicável.”

Se antes a ideia de luxo estava fortemente associada à estrutura física do hotel, os dados mais recentes indicam que o viajante de alto padrão está valorizando cada vez mais o que acontece durante a estadia.

No levantamento da BLTA, bem-estar, spa e relaxamento foram apontados por 93% dos empreendimentos como atividades procuradas pelos hóspedes.

Em seguida aparece a gastronomia de alto padrão, mencionada por 87%, além de serviços personalizados, citados por 65%, e atividades e experiências VIP, presentes nas respostas de 53% dos participantes.

O viajante brasileiro quer experiências personalizadas, curadoria e exclusividade. Há uma valorização crescente de bem-estar, que deixou de ser apenas uma tendência para ganhar protagonismo.

De acordo com Melissa, há também uma maior procura por hotéis boutique, propriedades diferenciadas, eventos esportivos e contato com a natureza.

Para o mercado de alto padrão, a infraestrutura é justamente o que permite transformar uma experiência remota ou exclusiva em um produto comercialmente viável.

Hotelaria qualificada, transporte, conectividade aérea, atendimento personalizado e capacidade de organizar diferentes etapas da viagem são componentes essenciais.

A presidente da Associação Brasileira de Agências de Viagens Nacional (Abav Nacional), Ana Carolina Medeiros, explica que o luxo está inserido em tudo.

“É a roupa de cama de uma qualidade superior à hotelaria convencional, experiência gastronômica com chefes de cozinha renomados e produtos refinados, quarto de acordo com o gosto do cliente”, exemplifica.

Uma viagem de alto padrão pode incluir restaurantes de referência, menus degustação e harmonização com vinhos, visitas a produtores, experiências privadas de cozinha e roteiros baseados nos ingredientes e tradições de determinada região.

No Brasil, esse conceito encontra um território particularmente favorável. A diversidade regional permite construir roteiros gastronômicos muito diferentes entre si.

Na Bahia, por exemplo, a gastronomia integra uma experiência que combina cultura, história e litoral. O próprio Ministério do Turismo destaca a culinária baiana, com referências como acarajé e moqueca, como parte da identidade turística do estado.

No Sul e no Sudeste, o enoturismo e os produtos artesanais também criam oportunidades. Destinos ligados a vinhos e cafés especiais despontam como parte das tendências para 2026, incluindo Espírito Santo do Pinhal (SP) e a Serra da Canastra (MG).

Para a presidente da Abav Nacional, o país tem um grande potencial para o turismo de luxo. “O Brasil é um destino que pode ser visitado o ano inteiro. E o público desse segmento viaja mais de uma vez ao ano, são empresários, autônomos que estão dispostos a vivenciar experiências, ao mesmo tempo, muito atentos às responsabilidades ambientais”, destaca.

Publicado originalmente por Metrópoles. Leia a matéria completa em https://www.metropoles.com/vida-e-estilo/turismo/turismo-de-luxo.