Tecnologia por R$ 49,99: os planos da Hering ‘voltar ao básico’ e voltar a crescer

A atriz Bruna Marquezine estrela campanha da Hering (Foto: Divulgação)

A Hering vai fazer o que não fazia há três décadas: lançar um produto que considera um marco. Nesta quinta (3), a empresa que, por muito tempo foi sinônimo de roupas básicas apresentou a Camiseta Brasil — uma peça que, nas palavras da empresa, “reforça a evolução da sua clássica camiseta básica”.

O pilar central dessa “volta ao básico” da empresa está no preço. Disponível em duas modelagens e diversas cores, a Camiseta Brasil chega ao site, app, lojas próprias e revendedores multimarcas por R$ 49,99 — um preço cerca de 40% mais baixo do que a camiseta de entrada da empresa até o mês passado. Para a companhia, vai democratizar o acesso a um produto de alta qualidade.

“O básico nunca foi simples. Só se alcança a simplicidade por meio de muito trabalho: pesquisa, engenharia, design, tecnologia e um profundo entendimento sobre quem vai vestir nossas camisetas”, afirma Fernando Porto, Chief Creative Officer da Hering, que liderou o projeto pessoalmente.

O desenvolvimento do produto contou com mais de 50 pessoas, centenas de consumidores ouvidos em pesquisa, 40 lotes de malha testados, 22 opções de gola e 350 simulações de protótipo. O resultado, segundo a Hering, é uma equação de valor que o cliente busca: qualidade real com preço atrativo.

Fundada em 1880 em Blumenau (SC) pelos irmãos Hermann e Bruno Hering, a empresa é uma das marcas de vestuário mais antigas e icônicas do Brasil. Em 2021, ela foi comprada pelo grupo soma por R$ 5,1 bilhões, depois de recusar uma oferta da Arezzo. Hoje, integra o Azzas 2154 ( AZZA3 ), que resultou da fusão entre Grupo Soma e Arezzo. A pós a divisão do grupo, anunciada na quarta-feira (2) , a marca e suas extensões ficará com o grupo comandando por Alexandre Birman .

A nova camiseta chega com promessas técnicas ambiciosas: fio inovador desenvolvido pela própria Hering, tecido que não fica transparente, maior vivacidade de cor, gola que não deforma, alta respirabilidade para os diferentes climas do país e caimento que não marca o corpo e tecido 100% algodão, segundo a empresa.

Para Porto, fazer camisetas é uma “vocação” da empresa e foi ela quem fez da Hering uma “autoridade inquestionável em camisetas por mais de um século”. “Ninguém faz camiseta como a Hering”, resume

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