Saída da Häagen-Dazs do Brasil provoca onda de nostalgia e ironia nas redes sociais

Você tem 7 acessos por dia para dar de presente. Qualquer pessoa que não é assinante poderá ler.

Assinantes podem liberar 7 acessos por dia para conteúdos da Folha.

A saída da Häagen-Dazs do Brasil provoca manifestações de lamento, nostalgia e ironia nas redes sociais. Depois que a General Mills Brasil, dona da marca, anunciou, na segunda-feira (24) que vai excluí-la do seu portfólio no país, consumidores passaram a relembrar sabores preferidos e lamentar o fim de uma marca que chegou ao mercado brasileiro em 1997.

Mas, enquanto para uns não encontrar mais o pote Häagen-Dazs nas prateleiras é uma tristeza, para outros o sorvete nunca passou de um produto caro demais. A saída também alimentou comparações com outras marcas e sorveterias que passaram a disputar o consumidor disposto a pagar mais por uma sobremesa.

Nesta terça (25), a reportagem encontrou sorvetes Häagen-Dazs no e-commerce por cerca de R$ 21 a mais de R$ 80, dependendo do tamanho, sabor e estabelecimento.

No X, muitos usuários comparam os preços aos dos produtos das brasileiras Bacio di Latte e a Gelato Borelli, duas das maiores redes de gelato artesanal no estilo italiano do Brasil.

Na conta oficial da Häagen-Dazs no Instagram , brasileiros pedem que a marca não deixe o país "pelo amor de Deus".

"Prezados, façam uma revisão da estratégia! Pelo amor de Deus, deixar de oferecerem o sorvete em um país como o Brasil é um absurdo", comentou um usuário na última publicação.

"Lamento imensamente o encerramento da comercialização dos sorvetes premium Häagen-Dazs no Brasil", diz outro, que afirma ter encontrado mais dificuldade para encontrar o produto em Belo Horizonte (MG).

Uma outra cliente chama a atenção dos usuários. "Olhando o perfil da marca aqui no Instagram, o último post tem 6 meses e antes disso 3 anos. A falta de rentabilidade de operação no Brasil claramente por falta de condução (talvez falta de interesse e investimento) do marketing."

Receba no seu email o que de mais importante acontece na economia; aberta para não assinantes.

Há também uma vertente política em comentários. Parte dos comentários no X atribui a saída da marca ao governo Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e a uma suposta deterioração do ambiente para empresas no país.

Os posts vão de críticas à política econômica a comentários que tratam a saída da Häagen-Dazs como mais um sinal de que empresas estariam deixando o Brasil. Também há manifestações de consumidores sobre preço, concorrência e a própria qualidade do produto.

A General Mills, por sua vez, não relacionou a decisão ao ambiente econômico brasileiro. A empresa afirmou que a Häagen-Dazs deixará de ser distribuída no país devido a um plano de reformulação de portfólio anunciado em março de 2026.

A Häagen-Dazs, criada nos Estados Unidos em 1960 pelo empresário Reuben Mattus, chegou ao Brasil em 1997 e, nos primeiros anos, também teve lojas próprias. A partir de 2018, deixou de operar unidades físicas e passou a ser distribuída no varejo.

A decisão de tirar a marca do Brasil ocorre cinco meses depois de a General Mills vender sua operação brasileira, que inclui marcas como Yoki e Kitano, para o grupo 3corações por cerca de R$ 800 milhões. O negócio incluiu as unidades de produção da companhia em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT), mas a Häagen-Dazs ficou fora da transação. Em 2025, as operações brasileiras contribuíram com cerca de US$ 350 milhões (R$ 1,8 bilhão) para as vendas líquidas da General Mills.

A retirada da marca não significa, porém, desaparecimento imediato dos produtos. Estoques remanescentes ainda podem ser encontrados em supermercados, empórios e plataformas de entrega.

Você já conhece as vantagens de ser assinante da Folha? Além de ter acesso a reportagens e colunas, você conta com newsletters exclusivas ( conheça aqui ). Também pode baixar nosso aplicativo gratuito na Apple Store ou na Google Play para receber alertas das principais notícias do dia. A sua assinatura nos ajuda a fazer um jornalismo independente e de qualidade. Obrigado!

Mais de 180 reportagens e análises publicadas a cada dia. Um time com mais de 200 colunistas e blogueiros. Um jornalismo profissional que fiscaliza o poder público, veicula notícias proveitosas e inspiradoras, faz contraponto à intolerância das redes sociais e traça uma linha clara entre verdade e mentira. Quanto custa ajudar a produzir esse conteúdo?

Os comentários não representam a opinião do jornal; a responsabilidade é do autor da mensagem.

De 2ª a 6ª pela manhã, receba o boletim gratuito com notícias e análises de economia

Publicado originalmente por UOL. Leia a matéria completa em https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2026/08/saida-da-haagen-dazs-do-brasil-provoca-onda-de-nostalgia-e-ironia-nas-redes-sociais.shtml.