Ronaldo Caiado troca marqueteiro um dia após início da campanha

Você tem 7 acessos por dia para dar de presente. Qualquer pessoa que não é assinante poderá ler.

Assinantes podem liberar 7 acessos por dia para conteúdos da Folha.

O candidato à Presidência pelo PSD , Ronaldo Caiado , anunciou nesta segunda-feira (17), a troca do marqueteiro Paulo Vasconcelos pelo publicitário Marcos Carvalho, antes à frente das redes sociais do candidato.

A troca acontece no segundo dia oficial de campanha, iniciada por ele no domingo (16) em cidades de Goiás.

Segundo o ex-governador do estado, a mudança no marketing ocorreu porque Paulo Vasconcelos está comprometido também com outras candidaturas, e Caiado queria exclusividade.

"Paulo Vasconcelos é muito querido, mas está também em outras campanhas", afirmou o político. Segundo ele, o pedido era de dedicação exclusiva porque o momento "exige o máximo de dedicação".

Paulo Vasconcelos também participa da campanha do PL para o estado do Rio de Janeiro, encabeçada por Douglas Ruas , e na de Mateus Simões (PSD) ao governo de Minas Gerais .

Ele tem no currículo a campanha presidencial de Aécio Neves ( PSDB ) em 2014 e a reeleição de Cláudio Castro , vencida em 2022 no primeiro turno .

Já o coordenador-geral da campanha de Caiado é Adriano da Rocha Lima, primo que, no governo de Goiás , acompanhou o então governador em cargos como de assessor na Secretaria de Relações Institucionais do Estado.

À Folha Rocha Lima afirmou que a saída de Vasconcelos teve menos a ver com o fato de ele trabalhar em outras campanhas e mais pelo entendimento de que, nesse momento, é necessário unificar o marketing, antes dividido em ações pensadas para fora e dentro das redes digitais.

"Na pré-campanha isso [a divisão] funcionou. Mas agora, na campanha, é preciso ter uma estratégia única. Não dá para ter duas estruturas trabalhando com estratégias distintas. Mesmo que a gente tenha reuniões de alinhamento, são cabeças diferentes", afirmou.

Desde julho, a estratégia de campanha de Caiado, iniciada no marketing pensado para o digital, tem sido intensificar críticas a Flávio Bolsonaro , que também aumentou ofensiva pontual contra o goiano depois de Gilberto Kassab , candidato da vice na chapa, falar em "chance zero" de Flávio na disputa presidencial.

Segundo Rocha Lima, um dos focos do marketing é mostrar as diferenças entre Caiado e o filho de Jair Bolsonaro. "O ponto é mostrar que são pessoas diferentes. Não achar que, só porque é direita é todo mundo a mesma coisa. São pessoas com histórias diferentes, com conteúdos diferentes. Caiado tem dois mandatos de governador. É mostrar que estamos falando de pessoas absolutamente diferentes".

Rocha Lima afirmou que dois pilares de campanha é "mostrar o candidato real, original, sem mostrar ele como um personagem" e focar nos anseios identificados na população. "Caiado tem alguns pilares mais importantes, como segurança e saúde, tecnologia e educação. O Brasil tem uma dimensão maior, mas a ideia é, em termos conceituais, replicar estratégias que funcionaram em Goiás nessas áreas".

Você já conhece as vantagens de ser assinante da Folha? Além de ter acesso a reportagens e colunas, você conta com newsletters exclusivas ( conheça aqui ). Também pode baixar nosso aplicativo gratuito na Apple Store ou na Google Play para receber alertas das principais notícias do dia. A sua assinatura nos ajuda a fazer um jornalismo independente e de qualidade. Obrigado!

Mais de 180 reportagens e análises publicadas a cada dia. Um time com mais de 200 colunistas e blogueiros. Um jornalismo profissional que fiscaliza o poder público, veicula notícias proveitosas e inspiradoras, faz contraponto à intolerância das redes sociais e traça uma linha clara entre verdade e mentira. Quanto custa ajudar a produzir esse conteúdo?

Os comentários não representam a opinião do jornal; a responsabilidade é do autor da mensagem.

As principais notícias da semana sobre o cenário jurídico e conteúdos exclusivos

Publicado originalmente por Folha de S.Paulo. Leia a matéria completa em https://redir.folha.com.br/redir/online/emcimadahora/rss091/*https://www1.folha.uol.com.br/poder/2026/08/caiado-troca-marqueteiro-um-dia-apos-inicio-da-campanha.shtml.