Recém-adquirida, Ri Happy promete melhor Dia das Crianças, Black Friday e Natal 'da história'

Editado por Alex Sabino (interino), espaço cobre os bastidores da economia e de negócios. Com Luana Franzão e Maria Clara Guilherme

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Ao Painel S.A. , a nova gestão da Ri Happy —empresa que controla a marca homônima e a PBKids— promete fazer "a melhor sazonalidade da história". Na última segunda-feira (31), a companhia foi comprada pela sociedade anônima BluSun Capital Partners. A operação devolveu Héctor Nuñez ao cargo de CEO —o executivo cubano comandou a empresa por oito anos, de 2012 a 2020.

"A primeira prioridade será conhecer profundamente a companhia, acompanhar a operação e ouvir colaboradores, franqueados, fornecedores e parceiros. E garantir que façamos a melhor sazonalidade da nossa história", afirma o diretor-presidente.

Em junho, há dois meses, Painel S.A. adiantou a reestruturação da Ri Happy , que passa a investir em experiências para os clientes dentro das lojas. O novo rumo é uma forma de depender menos do varejo de brinquedos, que passa a disputar com o mercado infantil com a tecnologia, segundo analistas consultados pela coluna.

Nos bastidores, analistas enxergam o novo CEO como experiente no mercado, tendo passado por companhias como Walmart e a própria Ri Happy. A nova gestão, no entanto, terá de se provar com um melhor desempenho no segundo semestre, com datas importantes para o segmento: Dia das Crianças, Black Friday e Natal. O mercado espera que a reestruturação fique em segundo plano até janeiro.

Sob o ex-CEO, Thiago Rebello, desejava posicionar a Ri Happy como rede de entretenimento infantil, isto é, afastar-se da dependência do varejo presencial. Até o momento, a nova gestão pretende continuar o projeto.

Na época do anúncio da reformulação sob a ex-dona, a SPX Capital, da estratégia da companhia, a rede esperava impulso de 40% nas vendas por metro quadrado a partir de junho.

Na unidade inaugural do novo formato, no MorumbiShopping, em São Paulo, a empresa iniciou sua frente de serviços batizada de Divertudo. Brinquedotecas temáticas, experiências monitoradas e ativações são alguns dos primeiros projetos.

O plano é agregar oficinas, eventos sazonais e novas atrações ligadas ao universo infantil e ao comportamento das novas gerações.

A compradora, a BluSun Capital, foi registrada há 22 dias, segundo cadastro na Jucesp (Junta Comercial do Estado de São Paulo), com apenas uma sócia. Os documentos mostram que a BluSun é subsidiária integral da SVQVS Investimentos, empresa presidida por Núñez.

Em agosto de 2023, a Ri Happy reestruturou uma dívida de R$ 289 milhões, a maior parte com vencimento em dezembro de 2027 e dezembro de 2028 —um intervalo considerado curto para o varejo.

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Publicado originalmente por Folha de S.Paulo. Leia a matéria completa em https://redir.folha.com.br/redir/online/emcimadahora/rss091/*https://www1.folha.uol.com.br/colunas/painelsa/2026/09/recem-adquirida-ri-happy-promete-melhor-dia-das-criancas-black-friday-e-natal-da-historia.shtml.