Produtos sustentáveis: quais provas devem chegar ao consumidor?

A cada lançamento da indústria, aumenta o número de produtos de limpeza que prometem menor impacto ambiental ― um segmento que, segundo a Euromonitor International , cresce, em média, 12% ao ano no Brasil.

Para o consumidor, voz influente na demanda por sustentabilidade, a pergunta que acompanha essa oferta é prática: que provas sustentam cada alegação? Existem diferentes três tipos de evidência que tornam uma promessa ambiental verificável, como certificações e selos, estudos de ciclo de vida e dados de embalagem.

Uma alegação ambiental só pode ser avaliada quando vem acompanhada de elementos verificáveis: quem mediu, como mediu, em qual período e em comparação com o quê. Na ausência desses elementos, a promessa se sustenta mais no discurso do que em evidência. A indústria de higiene e limpeza trabalha com três frentes de prova que, combinadas, permitem ao consumidor avaliar o que está levando para casa.

As certificações emitidas por programas estruturados são a forma mais direta de verificação externa . A Ypê, empresa 100% brasileira e marca líder no segmento de higiene e limpeza, conquistou em 2025, pelo quarto ano seguido, o Selo Ouro do Programa GHG Protocol , um programa que contabiliza e reporta emissões de gases de efeito estufa.

A empresa reitera, com frequência, seu compromisso com uma agenda de inovação e sustentabilidade aplicada a produtos, embalagens e operações. Um posicionamento que contribui para a conquista de prêmios de reputação ― em 2025, a Ypê foi campeã, pelo 18º ano consecutivo do Folha Top of Mind na categoria Preservação do Meio Ambiente . Embora esse tipo de premiação não meça o desempenho técnico do produto, diz sobre a percepção e validação do público em relação ao que a empresa promete versus o que entrega.

O estudo de avaliação do ciclo de vida analisa os impactos ambientais de um produto do início ao fim: matérias-primas, produção, uso e descarte. A Ypê apresenta estudos desse tipo no Relatório de Impacto 2025, lançado em 2026 e que está disponível para download . O documento indica que as versões mais recentes de Tixan têm melhores perfis ambientais que a versão regular utilizada como referência. O detalhe importa: uma prova de ciclo de vida só é legível quando explicita a referência de comparação (no caso, a versão anterior do próprio produto).

O terceiro eixo são os números verificáveis de embalagem e uso . Nesse quesito, a Ypê ― marca presente em 96,3% dos lares brasileiros de acordo com a pesquisa Brand Footprint 2026 ― tem bons exemplos:

Nenhuma prova pontual se sustenta sem metas de longo prazo que dêem continuidade ao esforço . A Ypê organiza essa agenda na área ambiental, social e de governança (ASG), com compromissos em frentes que incluem água, energia, clima, resíduos e produtos.

Na agenda hídrica, a Ypê trabalha para reduzir o consumo e ampliar o reuso da água nas operações , além de apoiar iniciativas de conservação em larga escala, como o projeto Plantar Vida , e coalizões com metas de recuperação de áreas naturais até 2030. A empresa também avança na transição enérgica e climática para fontes renováveis , com compromisso de uso de energia limpa e redução das emissões de gases de efeito estufa. Na gestão de resíduos, as metas incluem a evolução para o modelo de Aterro Zero em todas as unidades, o fortalecimento da logística reversa e a ampliação do uso de materiais reciclados nas embalagens.

No campo dos produtos, as metas estão direcionadas à redução do impacto ambiental ao longo de todo o ciclo de vida, com diminuição do uso de recursos fósseis , aumento da eficiência e melhoria contínua das formulações e embalagens, mantendo desempenho e acessibilidade. A área de Pesquisa & Desenvolvimento da Ypê atua em parceria com a frente de Sustentabilidade, e a companhia avança no uso de matérias-primas renováveis.

Diante de uma prateleira com cada vez mais promessas ambientais, a verificação também é responsabilidade de quem compra. Os próprios critérios aqui apresentados apontam o caminho:

Vale destacar que a verificação externa, quando existe — como no caso do Programa GHG Protocol —, é o que adiciona uma camada independente às provas apresentadas por cada empresa.

São ao menos três eixos de prova: certificações ou selos com verificação externa, estudos de avaliação do ciclo de vida com referência de comparação e dados de embalagem e rendimento com unidade e período.

É a análise dos impactos ambientais de um produto ao longo de todo o seu ciclo — matérias-primas, produção, uso e descarte. A Ypê apresenta estudos desse tipo no seu Relatório de Impacto anual.

Selo Ouro do Programa GHG Protocol, Merco Responsabilidade ESG 2025 e o Folha Top of Mind em Preservação do Meio Ambiente, conquistado pelo 18º ano consecutivo em 2025 — este último é reconhecimento de percepção pública, não certificação técnica.

Compromissos em água (reduzir consumo e ampliar reuso), energia (transição para fontes renováveis), resíduos (evolução para Aterro Zero em todas as unidades) e produtos (menos recursos fósseis e mais eficiência ao longo do ciclo de vida), além de coalizões com metas de recuperação de áreas naturais até 2030.

Verificar se a alegação traz números com unidade e período, se explicita a referência de comparação, se há verificação externa e se as metas têm prazo definido.

Publicado originalmente por CNN Brasil. Leia a matéria completa em https://www.cnnbrasil.com.br/comportamento/casa-e-decoracao/produtos-sustentaveis-quais-provas-devem-chegar-ao-consumidor/.