Prefeitura de SP impede painel de LED no Nubank Parque

Pedidos do Nubank e WTorre foram negados pela Lei Cidade Limpa; alternativa com letreiro convencional no estádio do Palmeiras é discutida

O Nubank e a WTorre não conseguiram aprovação da Prefeitura de São Paulo para instalar um painel de LED na fachada externa do Nubank Parque , estádio do Palmeiras. Todos os pedidos do banco digital e da administradora da arena foram negados pela CPPU (Comissão de Proteção à Paisagem Urbana), com base na Lei Cidade Limpa e em uma resolução de 2018 da Smul (Secretaria Municipal de Urbanismo e Licenciamento).

A ausência do letreiro externo é o único item pendente na transição da identidade visual do estádio, que passou a se chamar oficialmente Nubank Parque em junho de 2026. O nome da seguradora Allianz , que batizava o espaço anteriormente, foi removido da fachada, mas o nome do novo patrocinador ainda não foi instalado no lugar.

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O Nubank queria um letreiro de LED adaptável para jogos e shows. Ao negar um pedido de reconsideração do banco, a Smul reiterou que não é “permitida a instalação de painéis eletrônicos luminosos em fachadas externas de edificações, sendo admitidos apenas em espaços internos vedados, estando, portanto, em desacordo com a legislação vigente” .

A Lei Cidade Limpa veda, desde 2006, a instalação de painéis eletrônicos e dispositivos luminosos em fachadas externas visíveis de logradouro público, com exceção das hipóteses previstas em regulamentação específica.

A Smul afirmou ao Estadão que realiza “reuniões técnicas” com representantes do Nubank “para prestar orientações sobre a legislação vigente e discutir alternativas de comunicação visual que possam ser viabilizadas dentro das normas municipais” . A secretaria acrescentou que “cabe aos responsáveis pelo empreendimento apresentar eventual nova proposta, que será analisada pelos órgãos competentes” . “As regras são aplicadas a todos os imóveis e empreendimentos da cidade, sendo cada solicitação analisada conforme suas características e seu enquadramento na legislação vigente” , completou.

Uma das alternativas consideradas é a instalação de um letreiro convencional, sem LED. A Real Arenas, braço criado pela WTorre para administrar a arena, afirmou ao Estadão que “atua junto aos órgãos responsáveis para obter as autorizações necessárias para concluir a atualização da identidade visual do Nubank Parque” . O Nubank não se manifestou.

O acordo de naming rights foi fechado em abril de 2026. Em maio, o nome foi escolhido. A arena passou oficialmente a se chamar Nubank Parque em junho. O banco estimava concluir toda a nova identidade visual em julho, mas o prazo não foi cumprido.

A transição envolveu um inventário detalhado de todos os itens com a marca antiga. Cadeiras, uniformes de funcionários, talheres, xícaras, bancos, extintores de incêndio e bueiros foram identificados e estão sendo substituídos de forma gradual. Praticamente todos os espaços internos já exibem a identidade do Nubank, com o roxo da marca nas sinalizações do primeiro ao último andar, nas linhas ao redor do gramado e nos pórticos de acesso.

Nas vias públicas do entorno e nas proximidades do estádio, as placas de sinalização de orientação turística ainda indicam o nome Allianz Parque. A CET (Companhia de Engenharia de Tráfego) é responsável pela implantação, substituição e manutenção dessas placas em São Paulo.

A CET afirmou que a atualização “ocorrerá o quanto antes” e que a ação está sendo conduzida em conjunto com a São Paulo Turismo (SPTuris/SMTUR), dentro do Programa de Orientação de Tráfego (POT Turismo), voltado à sinalização de atrativos turísticos da cidade. A própria CET já adota o nome Nubank Parque em seus comunicados desde maio de 2026.

O Poder360 procurou a Real Arenas e a Smul (Secretaria Municipal de Urbanismo e Licenciamento), por e-mail, para perguntar se gostariam de emitir uma declaração sobre o caso. Não houve resposta até a publicação desta reportagem. O texto será atualizado caso uma manifestação seja enviada a este jornal digital.

Publicado originalmente por Poder360. Leia a matéria completa em https://www.poder360.com.br/poder-sportsmkt/prefeitura-de-sp-impede-painel-de-led-no-nubank-parque/.