Por que propósito não é filantropia, mas uma forma de construir valor
Para David Aaker, empresas terão que participar ativamente da solução de problemas sociais, transformando a atividade filantrópica em estratégia de negócio
Nas duas primeiras partes da minha conversa com David Aaker , discutimos algumas das grandes transformações que estão mudando o branding . Primeiro, falamos sobre o risco do curto-prazismo , que ganhou uma embalagem bastante sedutora na forma de “performance marketing”. Depois, entramos no impacto da tecnologia , da inteligência artificial e de um consumidor mais cético e sobrecarregado, num ambiente em que ficou mais fácil acessar ferramentas de branding, mas muito mais difícil construir relevância.
Publicado originalmente por Exame. Leia a matéria completa em https://exame.com/marketing/por-que-proposito-nao-e-filantropia-mas-uma-forma-de-construir-valor/.
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