Pela quarta vez, Kibon é o sorvete favorito dos paulistanos

Você tem 7 acessos por dia para dar de presente. Qualquer pessoa que não é assinante poderá ler.

Assinantes podem liberar 7 acessos por dia para conteúdos da Folha.

Pela quarta vez, a Kibon vence na categoria de melhor sorvete . Neste ano, a marca foi citada por 33% dos moradores da capital paulista, com resultado ainda melhor entre os que têm 60 anos ou mais (44%).

Não é obra do acaso. A atual estratégia da Unilever, dona da Kibon desde 1997, usa a nostalgia para conectar seus sorvetes a brasileiros de todas as idades.

A empresa já resgatou a promoção do palito premiado, lançada pela primeira vez nos anos 1960. Os carrinhos de sorvete, que tomaram as praias cariocas em 1942, hoje podem ser solicitados para festas.

Marcas símbolo, como Chicabon, Eskibon e Magnum, já geraram filhos e protagonizam vultosas ações de marketing —como o estande de Magnum fincado no Leblon Boulevard, que foi a área mais movimentada do torneio de tênis Rio Open 2026.

Outras ativações em momentos importantes do calendário nacional ajudam a manter Kibon na mente do público. Em fevereiro, a marca patrocinou o Carnaval de rua paulistano e reeditou a parceria com a Antarctica, relançando o picolé Guaraná no palito.

Nos dias que antecederam 1º de Abril, a empresa usou as redes sociais para simular o lançamento do sorvete de feijão doce. A ideia, depois desmentida no Dia da Mentira, partia da brincadeira: "Quem nunca abriu um pote de sorvete na geladeira e percebeu que era feijão?".

Os 85 anos, celebrados em 2026, estão na raiz de todos esses movimentos, diz Teo Figueiredo, gerente-geral da Kibon no Brasil. "Quem cresceu com Kibon tem essa conexão, mas não as novas gerações.

Temos uma marca icônica, um diamante bruto a explorar, e por isso estamos nos reinventando."

Você já conhece as vantagens de ser assinante da Folha? Além de ter acesso a reportagens e colunas, você conta com newsletters exclusivas ( conheça aqui ). Também pode baixar nosso aplicativo gratuito na Apple Store ou na Google Play para receber alertas das principais notícias do dia. A sua assinatura nos ajuda a fazer um jornalismo independente e de qualidade. Obrigado!

Mais de 180 reportagens e análises publicadas a cada dia. Um time com mais de 200 colunistas e blogueiros. Um jornalismo profissional que fiscaliza o poder público, veicula notícias proveitosas e inspiradoras, faz contraponto à intolerância das redes sociais e traça uma linha clara entre verdade e mentira. Quanto custa ajudar a produzir esse conteúdo?

Os comentários não representam a opinião do jornal; a responsabilidade é do autor da mensagem.

Use aspas para buscar a expressão exata e, sem aspas, para encontrar os termos separadamente.

Publicado originalmente por Folha de S.Paulo. Leia a matéria completa em https://redir.folha.com.br/redir/online/emcimadahora/rss091/*https://www1.folha.uol.com.br/o-melhor-de-sao-paulo/2026/restaurantes-bares-e-cozinha/2026/08/pela-quarta-vez-kibon-e-o-sorvete-favorito-dos-paulistanos.shtml.