Para CEO da Kantar, IA barateia o marketing mas torna diferenciação mais valiosa
Em entrevista, Martin Cena detalhou as lições do ranking Kantar BrandZ 2026 e explica como a liderança deve equilibrar a pressão de curto prazo e a intermediação da IA
A inteligência artificial prometeu tornar o marketing mais eficiente. Pode também torná-lo mais parecido. À medida que empresas passam a usar as mesmas ferramentas para produzir campanhas, personalizar mensagens e analisar consumidores, a tecnologia deixa de ser, sozinha, uma vantagem competitiva. Para Martin Cena, CEO da Kantar Brasil , esse movimento coloca novamente a marca no centro da disputa por crescimento.
Publicado originalmente por Exame. Leia a matéria completa em https://exame.com/exame-in/para-o-ceo-da-kantar-brasil-valor-de-marca-e-atribuicao-de-todo-c-level/.
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