Na largada da campanha eleitoral, Lula lidera atenção nas redes sociais

Editada por Felipe Bailez e Luis Fakhouri, fundadores da Palver, coluna traz perspectivas sobre os dados extraídos de redes sociais fechadas

Você tem 7 acessos por dia para dar de presente. Qualquer pessoa que não é assinante poderá ler.

Assinantes podem liberar 7 acessos por dia para conteúdos da Folha.

O período oficial de campanha eleitoral começou no domingo com os dois candidatos que lideram as pesquisas voltando às origens. Lula abriu a campanha no estádio da Vila Euclides, em São Bernardo do Campo, palco das greves do ABC, sob o mote do retorno ao lugar onde tudo começou. Flávio Bolsonaro , candidato do PL , fez seu ato em Copacabana com um colete verde-amarelo estampado com a frase "meu partido é o Brasil". O monitoramento da Palver acompanhou a repercussão dos dois atos em grupos públicos de WhatsApp , no X e no Instagram entre sábado e a noite de domingo.

Quando se fala em volume de menções, Lula dominou as três arenas com folga. O petista concentrou 63% das menções a presidenciáveis nos grupos de WhatsApp, 57% no Instagram e 41% no X, sempre à frente de Flávio, que oscilou pouco, em torno de 28% a 30%, nas três redes. Quando os usuários buscam discutir quem fez o "melhor primeiro dia", sem julgamento de valor sobre o candidato em específico, o presidente também ganhou nas três redes: 67% no WhatsApp, 64% no Instagram e 47% no X apontaram Lula, contra fatias entre 31% e 40% para o senador. A imagem da Vila Euclides cheia e os vídeos e peças publicitárias deram ao petista a narrativa da largada bem-sucedida.

Porém, quando olhamos o sentimento direcionado ao candidato em específico, é possível ver que o consenso entre redes se perde. Entre as mensagens que tomam partido, ou seja, que apoiam ou atacam um candidato, o Instagram funciona como vitrine, onde todos os presidenciáveis aparecem com 70% a 78% de menções positivas, o que diz menos sobre os candidatos e mais sobre a rede. No X, o entusiasmo maior apareceu em Renan Santos, com 62% das mensagens de apoio, seguido de Flávio Bolsonaro, com 61%, enquanto Lula ficou dividido ao meio, com 47% positivas e 53% negativas. Foi também no X que se deram diversos ataques a Ronaldo Caiado, atacado em 83% das menções. A declaração de Gilberto Kassab, seu vice, de que o centrão está com Lula virou munição das duas pontas, sintetizada em mensagens como "Kassab é Lula, Caiado é Lula, Zema é Lula, Renan é Lula".

Nos grupos públicos de WhatsApp, as conversas têm um papel menos performático e mais dialógico. Nesse ambiente, nenhum candidato terminou a largada com mais apoio do que ataque. Flávio foi o menos rejeitado, com 51% de menções negativas contra 49% de positivas. Lula acumulou 60% de menções negativas, fruto de uma reação das convocações para a Vila Euclides que eram respondidas com variações de "fora Lula" e "Lula pior que a pandemia".

Da mesma maneira como foi feito em colunas anteriores, é possível separar usuários com comportamento orgânico de debate de usuários com comportamento de difusão de conteúdo em massa. À luz dessa análise, cerca de 79% das mensagens sobre presidenciáveis nos grupos exibiram padrão de difusão, com comportamento automatizado e unilateral, sem traço de conversa espontânea. Entre os remetentes de comportamento orgânico, 64% das mensagens sobre Lula eram de ataque, e 57% das que citavam Flávio também. Já nas mensagens de difusão coordenada, a proporção de ataques a Lula cai para 58%, e a conversa sobre Flávio se equilibra em praticamente metade apoio, metade ataque.

Ao longo do dia de domingo, a manhã pertenceu a Lula, que chegou a concentrar 82% da conversa, no embalo da mobilização para o ABC. A tarde foi de reação de Flávio, que subiu a mais de 40% conforme as imagens de Copacabana ganhavam os encaminhamentos. Renan Santos, terceiro nome da largada, quase não existe no WhatsApp; sua candidatura vive no X, onde alcançou 9% do volume e a maior proporção de apoio do campo.

LINK PRESENTE: Gostou deste texto? Assinante pode liberar sete acessos gratuitos de qualquer link por dia. Basta clicar no F azul abaixo.

Você já conhece as vantagens de ser assinante da Folha? Além de ter acesso a reportagens e colunas, você conta com newsletters exclusivas ( conheça aqui ). Também pode baixar nosso aplicativo gratuito na Apple Store ou na Google Play para receber alertas das principais notícias do dia. A sua assinatura nos ajuda a fazer um jornalismo independente e de qualidade. Obrigado!

Mais de 180 reportagens e análises publicadas a cada dia. Um time com mais de 200 colunistas e blogueiros. Um jornalismo profissional que fiscaliza o poder público, veicula notícias proveitosas e inspiradoras, faz contraponto à intolerância das redes sociais e traça uma linha clara entre verdade e mentira. Quanto custa ajudar a produzir esse conteúdo?

Os comentários não representam a opinião do jornal; a responsabilidade é do autor da mensagem.

Na página Colunas da Folha você encontra opinião e crônicas de colunistas como Mônica Bergamo , Elio Gaspari , Djamila Ribeiro , Tati Bernardi , Dora Kramer , Ruy Castro , Muniz Sodré , Txai Suruí , José Simão , Thiago Amparo , Antonio Prata e muito mais.

Publicado originalmente por UOL. Leia a matéria completa em https://www1.folha.uol.com.br/colunas/encaminhado-com-frequencia/2026/08/na-largada-da-campanha-eleitoral-lula-lidera-atencao-nas-redes-sociais.shtml.