Motiva e EcoRodovias criam empresa com Eletromidia e preveem publicidade na Dutra

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São Paulo As concessionárias de rodovias Motiva e EcoRodovias acertaram uma parceria com a Eletromidia para explorar espaços publicitários em rodovias da região metropolitana de São Paulo e de outras cidades do Sudeste, incluindo Rio de Janeiro e Belo Horizonte.

A operação da joy venture abrangerá a implantação, a operação e a comercialização de painéis publicitários e estáticos em estradas como a rodovia Presidente Dutra, principal corredor entre as capitais paulista e fluminense , Sistema Anhanguera-Bandeirantes e a Fernão Dias.

Inicialmente, 12 rodovias administradas pela Motiva e pela EcoRodovias terão publicidade da joint venture. Também fazem parte da carteira as estradas Castello Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Washington Luís, rodovia Brigadeiro Faria Lima e Sistema Anchieta-Imigrantes. O tráfego em todas essas rodovias passa de 4 milhões de veículos por dia.

A Eletromidia será a controladora da joint venture, com 51% de participação acionária da nova empresa. A Motiva e a EcoRodovias terão 24,5% do capital social, cada.

A Eletromidia afirma alcançar mensalmente cerca de 60 milhões de pessoas por meio de mais de 90 mil pontos de contato, dos quais 70 mil são ativos digitais. A empresa, do Grupo Globo, atua com publicidade em ruas, edifícios, shoppings, aeroportos, transportes e mídia de bordo (no avião, em parceria com a Azul).

A Motiva prevê que a criação da nova empresa seja aprovada pelo Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) e pelos outros órgãos reguladores até o fim do ano. A implantação de publicidade nas rodovias terá que seguir regras de segurança viária estabelecidas pela ANTT (Agência Nacional de Transportes Terrestres) e pela Artesp (Agência Reguladora de Transporte do Estado de São Paulo).

A joint venture será uma plataforma greenfield aberta, ou seja, ela poderá incorporar outras concessões de rodovias, estabelecer contratos com terceiros e participar de concorrências de mídia em rodovias.

A expectativa das companhias é de que haja mais de 200 pontos de publicidade instalados nas rodovias até o fim de 2027.

Segundo Miguel Setas, CEO da Motiva, com a nova parceria, a companhia mira a exploração de novas receitas nas concessões de rodovias e trilhos.

"Com esta joint venture, estamos criando e desenvolvendo um novo mercado no Brasil, com grande potencial de crescimento e de geração de valor de forma adjacente ao nosso core business [negócio principal]", afirma.

Marcello Guidotti, CEO da EcoRodovias, diz em nota que a publicidade nas rodovias é um negócio subaproveitado.

"As vias que cuidamos para serem cada vez mais seguras e eficientes também são, todos os dias, a porta de entrada de milhões de consumidores nas maiores praças do país. Essa joint venture com a Eletromidia e a Motiva transforma um potencial que já existia nas nossas concessões em um produto estruturado", diz Guidotti.

Fundação: 1999 Número de ativos: 18 Estados em que está presente: 8 Carteira de rodovias: 5.044 quilômetros Passageiros de metrôs, trens e VLT: 750 milhões, por ano Principais concorrentes: EcoRodovias, EPR e Arteris

Fundação: 1997 Número de concessões: 12 Estados em que está presente: 7 Carteira de rodovias: mais de 5.000 quilômetros Principais concorrentes: Motiva, EPR e Arteris

Fundação: 1993 Pontos de contato: 90 mil Lugares de atuação: ruas, edifícios, shoppings, aeroportos, transportes e mídia de bordo (avião) Principais concorrentes: JCDecaux, NEOOH, Kallas Mídia OOH e Helloo

Publicado originalmente por UOL. Leia a matéria completa em https://c-level.folha.uol.com.br/negocios/2026/09/motiva-e-ecorodovias-criam-empresa-com-eletromidia-e-preveem-publicidade-na-dutra.shtml.