Meta proíbe anúncios do TikTok no Facebook e Instagram em sete países

A Meta proibiu anúncios do TikTok e de outras plataformas da ByteDance em sete países, incluindo os Estados Unidos. A medida, que entrou em vigor na quinta-feira (8), bloqueia campanhas publicitárias da empresa chinesa e também anúncios de terceiros que direcionem usuários para seus serviços.

A restrição vale para os Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. A decisão amplia a disputa entre as duas empresas de tecnologia, que competem pela atenção dos usuários e pelo investimento de anunciantes nas redes sociais.

Em declaração ao The Verge , Christopher Sgro, porta-voz da Meta, defendeu a decisão. “Não somos obrigados a veicular anúncios de um concorrente cujo objetivo é tirar pessoas dos nossos aplicativos”, afirmou.

O executivo acrescentou que recusar serviços promocionais a um concorrente é uma prática comercial comum em diferentes setores. Segundo ele, a Meta continuará competindo com base na qualidade de seus produtos e na experiência dos usuários.

A restrição imposta pela Meta não se limita às campanhas contratadas diretamente pela ByteDance. Anunciantes independentes que promovam links para o TikTok ou outros serviços da empresa também serão afetados nos sete mercados abrangidos pela política.

A medida tem componente estratégico: Facebook e Instagram são canais de publicidade utilizados por empresas para alcançar novos públicos, e o TikTok também depende de estratégias de divulgação para atrair usuários.

Nos Estados Unidos, a situação tem uma particularidade. As operações estadunidenses do TikTok passaram a ser controladas por uma joint venture com participação majoritária de empresas dos EUA, mas a ByteDance continua como acionista relevante.

Mesmo com essa estrutura societária, a Meta decidiu manter a restrição aos anúncios ligados à companhia chinesa no mercado estadunidense e nos outros seis países.

Rodrigo Mozelli é jornalista formado pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP) e, atualmente, é redator do Olhar Digital.

Publicado originalmente por Olhar Digital. Leia a matéria completa em https://olhardigital.com.br/2026/10/09/internet-e-redes-sociais/meta-proibe-anuncios-do-tiktok-no-facebook-e-instagram-em-sete-paises/.