Mattel cria estúdio próprio de games para expandir franquias como Hot Wheels e UNO

A Mattel anunciou a criação da Mattel Game Studios, nova divisão dedicada ao desenvolvimento, publicação e operação de experiências interativas baseadas nas propriedades intelectuais da companhia. A iniciativa amplia a presença da fabricante de brinquedos no mercado de videogames e sua estratégia de publicar os próprios títulos.

O novo estúdio faz parte da Mattel Digital Studios, comandada por Marcus Liassides, e surge após a empresa adquirir integralmente o estúdio de jogos mobile Mattel163 no início deste ano.

Com a nova estrutura, a companhia pretende combinar a experiência da Mattel163 na operação contínua de jogos com suas capacidades de publicação, marketing e gerenciamento de marcas.

A Mattel Game Studios reúne quase 300 artistas, designers, engenheiros, produtores e especialistas em operações distribuídos entre Los Angeles, nos Estados Unidos, e Hangzhou, na China.

As equipes trabalharão tanto no atual catálogo mobile da empresa quanto no desenvolvimento de novos títulos gratuitos.

A divisão também produzirá experiências originais para plataformas de criação de conteúdo, incluindo Roblox e Fortnite .

Segundo a Mattel, a estratégia inclui uma crescente linha de jogos mobile e conteúdos gerados por usuários baseados nas diferentes marcas pertencentes à companhia.

O primeiro jogo mobile publicado diretamente pelo novo estúdio já chegou ao mercado. Skeletor: Until Next Time! , baseado em Masters of the Universe , foi lançado em junho.

Agora, a Mattel Game Studios trabalha em uma nova leva de jogos free-to-play.

Entre eles está UNO Wild , que atualmente passa por um lançamento limitado, além de um novo jogo baseado em Hot Wheels . O texto não revela mais detalhes sobre esse projeto.

A empresa pretende utilizar suas propriedades intelectuais para desenvolver experiências próprias e ampliar sua atuação direta na indústria, em vez de depender exclusivamente de acordos de licenciamento com outros estúdios.

A criação da divisão também está relacionada à aquisição integral da Mattel163.

Em fevereiro, a Mattel anunciou que compraria a participação de sua parceira NetEase na joint venture, assumindo o controle completo do estúdio fundado em 2018.

A Mattel163 já desenvolveu diferentes jogos baseados nas marcas da empresa, incluindo Uno! , Uno Wonder , Phase 10 e Skip Bo .

Segundo os números apresentados pela companhia, os jogos do estúdio acumulam mais de 550 milhões de downloads em todo o mundo e aproximadamente 20 milhões de usuários ativos mensalmente .

Durante o processo de integração, Amy Huang, chefe da Mattel163, responderá ao diretor de estratégia da Mattel, Ken Wee. Depois da conclusão dessa etapa, a executiva ficará subordinada a Marcus Liassides.

A criação de um estúdio próprio não significa que a Mattel deixará de licenciar suas propriedades para projetos desenvolvidos por outras empresas.

A Mattel Digital Studios continuará supervisionando jogos licenciados, incluindo Hot Wheels Unleashed .

Outros projetos mencionados são Barbie Rewind , Hot Wheels Infinite Rush e Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction .

A estratégia, portanto, passa a combinar produções desenvolvidas e publicadas internamente com parcerias realizadas com outras empresas da indústria.

“Mattel Game Studios nos dá escala e capacidade para desenvolver e publicar mais experiências originais inspiradas em nossas marcas icônicas”, afirmou Marcus Liassides.

Para o executivo, a estrutura própria, combinada às colaborações da Mattel com outras empresas, permitirá alcançar jogadores em diferentes plataformas.

Amy Huang também destacou a combinação entre a equipe de desenvolvimento e o catálogo de propriedades intelectuais da companhia como uma oportunidade para produzir novas experiências.

Com a Mattel Game Studios, a companhia passa a ter uma estrutura dedicada não apenas a licenciar marcas conhecidas, mas também a desenvolver e publicar seus próprios projetos.

A empresa aposta especialmente em jogos mobile gratuitos e experiências dentro de plataformas como Roblox e Fortnite , ao mesmo tempo em que mantém seu catálogo de títulos desenvolvidos em parceria com outros estúdios.

A aquisição da Mattel163 também oferece uma base já estabelecida de jogadores e experiência no mercado mobile para sustentar essa expansão.

Agora, marcas como UNO , Hot Wheels e Masters of the Universe fazem parte dos primeiros projetos dessa nova fase da estratégia da Mattel para os videogames .

Rachele Victoria é formada em Letras, MBA em Inovação e atua há 10 anos com comunicação e conteúdo gamer.

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Publicado originalmente por Olhar Digital. Leia a matéria completa em https://olhardigital.com.br/2026/08/18/games-e-consoles/mattel-lanca-estudio-de-games/.