Malbec é uma das três fragrâncias masculinas mais vendida do mundo; Boticário aumenta investimento na marca em 30%

Editado por Alex Sabino (interino), espaço cobre os bastidores da economia e de negócios. Com Luana Franzão e Maria Clara Guilherme

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Malbec, marca de perfumaria masculina do Boticário, ocupa uma das três primeiras posições entre as fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo, segundo levantamento da Euromonitor International para a edição 2026 do estudo Beauty and Personal Care ("beleza e cuidados pessoais", em inglês), com dados de vendas no varejo (RSP) referentes a 2025.

A empresa afirma ter elevado em cerca de 30% os investimentos em comunicação da marca nos últimos dois anos, período que inclui o lançamento de Malbec Eau de Parfum, versão mais concentrada da linha.

A Malbec Eau de Parfum registrou, nos primeiros 13 dias de comercialização, o melhor início de vendas da história da perfumaria da marca, segundo a empresa, com cerca de 140 fragrâncias vendidas por minuto. O lançamento respondeu por 38,6% da receita da categoria no período.

Na expansão internacional, o Boticário associa a marca a ações de comunicação distintas por mercado. Em 2025, promoveu uma ativação ligada ao futebol americano nos Estados Unidos, levando consumidores brasileiros a Nova Orleans.

Segundo Renata Gomide, vice-presidente de consumo do Grupo Boticário, a estratégia internacional do Boticário não se limita a Malbec: outras marcas do grupo, como Lily, Aura e Floratta, também recebem ações específicas em mercados como Portugal e Colômbia.

O Brasil é o segundo maior mercado de perfumaria do mundo, segundo a Euromonitor.

"Não tratamos Malbec como um único produto, mas como uma marca construída para o longo prazo. Desde o lançamento, nossa estratégia foi preservar uma identidade forte e, ao mesmo tempo, fazer a marca evoluir junto com as mudanças de comportamento do consumidor", diz Gomide.

Lançada em 2004, Malbec foi a primeira fragrância desenvolvida com álcool vínico, obtido da fermentação da uva e macerado em barris de carvalho francês, processo com patente do Grupo Boticário. A tecnologia é combinada ao sistema Headspace, que capta a assinatura olfativa do vinho e a incorpora à fragrância.

A marca está presente em 16 países além do Brasil e em quatro continentes, com cerca de 4 mil pontos de venda físicos. No Brasil, a distribuição —franquias, venda direta, e-commerce e consultoras— alcança 1.655 cidades.

A estrutura de produção e logística inclui três fábricas e oito centros de distribuição em cinco estados brasileiros e em Portugal. Há unidades administrativas em Curitiba (PR) e São Paulo (SP) e escritórios nos Estados Unidos, em Hong Kong, na Colômbia e em Portugal.

Em 2026, a marca anunciou o jogador Kaká como embaixador global de Malbec, com atuação voltada a Portugal, Colômbia, Estados Unidos e Emirados Árabes. Em Portugal, a marca já tinha como embaixador o ator Zé Condessa, que protagonizou a campanha local de lançamento de Malbec Pure Gold no ano passado.

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Publicado originalmente por Folha de S.Paulo. Leia a matéria completa em https://redir.folha.com.br/redir/online/emcimadahora/rss091/*https://www1.folha.uol.com.br/colunas/painelsa/2026/08/malbec-se-torna-3a-fragrancia-mais-vendida-do-mundo-boticario-aumenta-investimento-na-marca-em-30.shtml.