Lucro da Shein cai 67% com custos maiores e vendas fracas na Europa

A plataforma de moda rápida Shein 0625.HK reportou queda acentuada no lucro e redução nas vendas europeias nesta segunda-feira (28), em seus primeiros resultados como empresa de capital aberto, alimentando as preocupações dos investidores com a pressão sobre as margens e a desaceleração do crescimento.

O lucro líquido ajustado foi de US$ 228 milhões no segundo trimestre, uma queda de 67% em relação ao ano anterior, e sua margem caiu para apenas 2,1%, ante 6,2% no ano passado, devido ao aumento dos custos de combustível de aviação e frete no Oriente Médio para a varejista que envia roupas baratas por via aérea para compradores em todo o mundo.

As vendas na Europa também caíram drasticamente no trimestre encerrado em junho, já que a Shein aumentou os preços e reduziu a publicidade online em antecipação às taxas de 3 euros que a União Europeia impôs às encomendas de comércio eletrônico de baixo valor a partir de 1º de julho.

A Shein reportou vendas de US$ 11,08 bilhões no segundo trimestre, com queda de 13,9% na receita na Europa, para US$ 3,77 bilhões, e de 6% na receita nos EUA, para US$ 2,5 bilhões.

No geral, as vendas cresceram 0,9% em relação ao ano anterior, com o crescimento na América Latina compensando as quedas nos maiores mercados da Shein.

Desde sua estreia em Hong Kong em 1º de setembro, as ações da Shein caíram 27,3% em relação ao preço da oferta de HK$ 48,56 por ação, e a contínua redução dos lucros pouco contribuiu para animar os investidores.

"Estimamos que os lucros ficaram mais de 10% abaixo do limite inferior da faixa implícita no prospecto", escreveram os analistas da Jefferies.

O aumento de 18,1% nos custos de logística da Shein ficou bem acima das expectativas da Jefferies e foi preocupante, segundo a empresa, visto que isso ocorreu antes da entrada em vigor das taxas europeias.

Em comunicado, o CEO e presidente do conselho da Shein, Yangtian Xu, afirmou que uma das principais prioridades era aumentar o estoque na Europa.

A Shein tem investido em espaço de armazenagem na Polônia, inaugurando um centro logístico em Wroclaw com 740.000 metros quadrados de área de armazenamento em dezembro do ano passado.

A empresa de imóveis industriais CTP afirmou ter arrendado mais 66.000 metros quadrados de espaço de armazenagem para a Shein na Polônia este ano.

A Shein planeja mudar para marcas de preço mais elevado.

Xu também afirmou que a Shein planeja investir em roupas de preços mais elevados, o que aumentará sua lucratividade, e insinuou a estratégia da empresa de expandir seu portfólio de marcas, inclusive por meio de aquisições .

"À medida que o mix de produtos se desloca para marcas com preços mais elevados, o preço médio de venda geral da plataforma aumentará proporcionalmente", afirmou em comunicado.

"Nossa visão é nos tornarmos uma coleção de marcas ricamente diversificada que atenda às variadas necessidades dos consumidores em diferentes faixas de preço e ocasiões", completou.

Conhecida por vender vestidos de 5 dólares e calças jeans de 10 dólares, além de oferecer descontos permanentes, a Shein já havia sido obrigada a aumentar os preços nos EUA no ano passado, quando o governo Trump acabou com o programa de minimis — isenção de impostos para encomendas de comércio eletrônico de baixo valor — e este ano enfrenta o mesmo desafio na Europa.

A Shein afirmou que as taxas europeias podem ter um impacto maior do que o fim do regime de minimis nos EUA. As taxas de 3 euros aplicam-se por categoria de produto, totalizando 15 euros se um cliente comprar cinco tipos diferentes de itens em um único pedido.

A UE também está planejando uma taxa adicional de manuseio de 2 euros para encomendas de comércio eletrônico de baixo valor, a ser implementada a partir de 1º de novembro, aumentando a pressão sobre o modelo de negócios da Shein.

Publicado originalmente por CNN Brasil. Leia a matéria completa em https://www.cnnbrasil.com.br/economia/money/negocios/lucro-da-shein-cai-67-com-custos-maiores-e-vendas-fracas-na-europa/.