Keeta retoma expansão no Brasil após Justiça proibir exclusividade de concorrentes

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São Paulo A Keeta anunciou a expansão de operações para 21 novas cidades no Brasil. Segundo a empresa, a retomada se deve à abertura de mercado propiciada pela decisão da Justiça paulista que considerou ilegais as cláusulas de exclusividade em contratos da 99food com restaurantes parceiros.

Com quase um ano no mercado brasileiro, a plataforma de entregas da chinesa Meituan terá como foco municípios fora de grandes centros urbanos. Conforme comunicado da companhia, cidades como Sinop, Sorriso e Rondonópolis, no Mato Grosso; Rio Verde, em Goiás; Toledo, no Paraná; e Governador Valadares, em Minas Gerais, estão entre os novos locais de atuação.

Na primeira fase de operação, a Keeta centrou suas atividades em 11 cidades paulistas, entre elas São Paulo, municípios da região metropolitana, Santos e São Vicente.

"Retomar a expansão reflete nossas expectativas positivas em relação ao Brasil e o nosso compromisso de longo prazo com o país", afirma Danilo Mansano, vice-presidente da Keeta, em nota distribuída pela empresa. A companhia projeta investir R$ 5,6 bilhões no Brasil em cinco anos.

Em fevereiro de 2026, a Keeta havia adiado a expansão nacional ao apontar que mais de metade das redes com cinco ou mais lojas estava sujeita a contratos de exclusividade ou banimento com plataformas concorrentes.

O TJSP (Tribunal de Justiça de São Paulo) atendeu, em 29 de setembro, ao pedido da companhia e anulou as cláusulas de exclusividade em contratos da concorrente 99Food com restaurantes parceiros.

No acórdão, o desembargador Rômulo Russo, relator do caso, determinou que a 99 "se abstenha de negociar, inserir, invocar ou executar, em relação a qualquer restaurante ou estabelecimento parceiro, cláusulas contratuais de banimento, exclusividade seletiva ou restrição negocial direcionadas expressa ou dissimuladamente contra a autora Keeta".

Caso a 99Food descumpra a decisão, o tribunal estabeleceu multa de R$ 100 mil por cada contrato irregular.

As duas empresas também estão em disputa no Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica). Em 2 de setembro, o tribunal do Cade negou um pedido da Keeta para proibir a 99Food de firmar contratos que impeçam restaurantes parceiros de entrar em plataformas concorrentes específicas , como a própria rival chinesa e a Rappi .

Os conselheiros entenderam não haver justificativa, naquele momento, para atuação cautelar do órgão. Ainda assim, determinaram o prosseguimento das investigações.

O presidente do tribunal, Diogo Thomson de Andrade, argumentou que uma intervenção sem dados precisos sobre a participação de mercado de cada uma das empresas , por exemplo, poderia criar efeitos indesejados no segmento de delivery.

Publicado originalmente por UOL. Leia a matéria completa em https://c-level.folha.uol.com.br/negocios/2026/10/keeta-retoma-expansao-no-brasil-apos-justica-proibir-exclusividade-de-concorrentes.shtml.