Justiça vê propaganda para Bia Kicis em anúncios de loja e manda retirar: 'Bia é moderna'

Você tem 7 acessos por dia para dar de presente. Qualquer pessoa que não é assinante poderá ler.

Assinantes podem liberar 7 acessos por dia para conteúdos da Folha.

Receba no seu email as informações exclusivas da coluna Mônica Bergamo

A Justiça Eleitoral determinou a retirada imediata dos anúncios da loja Bia Brasil Moda Feminina espalhados por outdoors, painéis e outros espaços publicitários no Distrito Federal , sob suspeita de que estaria fazendo propaganda eleitoral para a deputada Bia Kicis (PL-DF), candidata ao Senado .

As propagandas destacam a palavra "Bia" e trazem frases como "Bia é moderna", "Bia é completa" e "Bia é liberdade", mas não exibem produtos, preços ou coleções da loja, que tem capital social declarado de R$ 2.000. A decisão é do juiz auxiliar Rafael Moreira Mota e atende a um pedido apresentado pela candidata ao Senado Leila Barros ( PDT ).

A representação foi apresentada contra Kicis e Abinoan Simões Rosa Sampaio, proprietária da Bia Brasil. Ela e o marido, Ademar de Sena Sampaio, aparecem ligados à execução de uma emenda de Kicis, como mostrou a coluna .

O PSOL havia acionado na semana passada o STF (Supremo Tribunal Federal) depois de a deputada federal e candidata ao Senado destinar R$ 250 mil ao Instituto Viver-Brasil, entidade controlada pela família Sampaio. O partido levantou a suspeita de que recursos públicos possam ter sido usados, direta ou indiretamente, para uma campanha eleitoral velada para Kicis.

Na decisão, o juiz afirmou que o uso do nome Bia, isoladamente, não seria suficiente para caracterizar propaganda eleitoral. Considerou, porém, que o conjunto de circunstâncias indica que a publicidade pode ter ultrapassado a divulgação comercial. Entre os fatores citados estão a ausência predominante de produtos da loja nas peças, a repetição do nome pelo qual a candidata é conhecida e a proximidade da campanha com as eleições.

A assessoria da parlamentar preferiu não se manifestar. Ela havia dito anteriormente que a emenda foi destinada ao Instituto Viver-Brasil, para o projeto "Mulheres que Tecem Histórias", e que não há documento que relacione os recursos aos cartazes. Diz ainda que a execução cabe ao instituto, sob fiscalização do Ministério das Mulheres, e que a deputada não contratou nem autorizou a publicidade.

Os anúncios começaram a ser veiculados, segundo a ação, por volta de 20 de setembro.

A decisão também cita a relação entre Abinoan e o Instituto Viver-Brasil. O marido dela, Ademar de Sena Sampaio, é assessor no gabinete do deputado distrital Iolando Almeida (MDB-DF) e está entre os investigados pela Polícia Federal na operação que apura o uso de recursos públicos no financiamento do filme " Dark Horse ", sobre Jair Bolsonaro. Desde o início do mês, Ademar está proibido de deixar o país sem autorização judicial e de manter contato com os demais investigados.

Para o magistrado, a combinação desses elementos dá plausibilidade à alegação de que a publicidade comercial poderia estar sendo usada como forma indireta de beneficiar a candidatura de Kicis. Ele afirma que a conduta, em tese, pode caracterizar abuso de poder econômico, dos meios de comunicação e político.

O juiz determinou que Bia Kicis, Abinoan e a empresa JCDecaux Brasília , que oferece o espaço dos outdoors, retirem imediatamente as peças. Em caso de descumprimento, foi fixada multa diária de R$ 20 mil. A decisão também obriga a JCDecaux e a Bia Brasil a apresentar o plano de mídia, os contratos de prestação de serviços e os comprovantes de pagamento dos anúncios.

A decisão é liminar, ou seja, foi tomada antes da análise definitiva do caso. Bia Kicis ainda deverá apresentar defesa, e o Ministério Público Eleitoral será ouvido posteriormente.

com DIEGO ALEJANDRO, JULLIA GOUVE IA e KARINA MATIAS

LINK PRESENTE: Gostou deste texto? Assinante pode liberar sete acessos gratuitos de qualquer link por dia. Basta clicar no F azul abaixo.

Você já conhece as vantagens de ser assinante da Folha? Além de ter acesso a reportagens e colunas, você conta com newsletters exclusivas ( conheça aqui ). Também pode baixar nosso aplicativo gratuito na Apple Store ou na Google Play para receber alertas das principais notícias do dia. A sua assinatura nos ajuda a fazer um jornalismo independente e de qualidade. Obrigado!

Mais de 180 reportagens e análises publicadas a cada dia. Um time com mais de 200 colunistas e blogueiros. Um jornalismo profissional que fiscaliza o poder público, veicula notícias proveitosas e inspiradoras, faz contraponto à intolerância das redes sociais e traça uma linha clara entre verdade e mentira. Quanto custa ajudar a produzir esse conteúdo?

Os comentários não representam a opinião do jornal; a responsabilidade é do autor da mensagem.

Na página Colunas da Folha você encontra opinião e crônicas de colunistas como Mônica Bergamo , Elio Gaspari , Djamila Ribeiro , Tati Bernardi , Dora Kramer , Ruy Castro , Muniz Sodré , Txai Suruí , José Simão , Thiago Amparo , Antonio Prata e muito mais.

Publicado originalmente por Folha de S.Paulo. Leia a matéria completa em https://redir.folha.com.br/redir/online/emcimadahora/rss091/*https://www1.folha.uol.com.br/colunas/monicabergamo/2026/09/justica-ve-propaganda-para-bia-kicis-em-anuncios-de-loja-e-manda-retirar-bia-e-moderna.shtml.