Instagram vai punir perfis gerados por IA que não se identificarem

O Instagram vai endurecer as regras para perfis criados integralmente com inteligência artificial (IA) . A plataforma anunciou que passará a identificar essas contas de maneira mais clara e poderá limitar o alcance de quem deveria utilizar o rótulo, mas não informar aos usuários que a pessoa retratada no perfil foi criada por IA.

A mudança inclui a substituição do atual rótulo “Criador de conteúdo de IA” por “Perfil gerado por IA” . Segundo o Instagram, a nova denominação pretende deixar mais claro que a identificação se refere a perfis que apresentam uma pessoa criada artificialmente, e não a usuários humanos que utilizam ferramentas de IA durante o processo de produção de conteúdo.

A medida foi anunciada após reclamações de usuários sobre perfis que parecem pertencer a pessoas reais, mas que posteriormente revelam ser personagens produzidos por IA. “Sabemos que as pessoas não gostam de ver um perfil que parece humano e só depois descobrir que a pessoa apresentada foi gerada por IA”, afirmou o Instagram.

A principal mudança não está apenas no nome do rótulo. O Instagram também pretende agir contra contas geradas por IA que deveriam se identificar e optam por não fazê-lo.

Nesses casos, a plataforma poderá limitar o alcance das publicações e retirar os perfis das áreas de recomendação do aplicativo. Na prática, o conteúdo poderá deixar de ser recomendado para pessoas que ainda não seguem a conta.

Isso significa que as publicações podem perder espaço em áreas, como Reels e Explorar , reduzindo a possibilidade de alcançar novos usuários.

O Instagram informou que os perfis identificados como gerados por IA serão avisados quando precisarem adicionar o rótulo. Os responsáveis também poderão contestar a decisão caso considerem que a conta foi identificada incorretamente.

O recurso para fazer isso será o Status da Conta , ferramenta que permite aos usuários consultar decisões da plataforma relacionadas às suas contas e recorrer em determinadas situações.

Segundo a plataforma, a mudança faz parte de um esforço para aumentar a transparência sobre a origem do conteúdo publicado na rede social. A empresa espera que a identificação mais direta ajude os usuários a entender melhor quem — ou o que — está por trás dos perfis encontrados no Instagram.

A plataforma já vinha testando mecanismos de identificação relacionados ao uso de IA. Em maio, o Instagram começou a testar o rótulo “Criador de conteúdo de IA” para indicar perfis que produziam ou publicavam conteúdos feitos com a tecnologia. Na ocasião, porém, a identificação dependia da adesão do próprio usuário.

Agora, a plataforma pretende ir além da identificação voluntária no caso de perfis que efetivamente representam pessoas geradas artificialmente. Contas que deveriam utilizar o rótulo e não o fizerem poderão sofrer redução de alcance.

Rodrigo Mozelli é jornalista formado pela Universidade Metodista de São Paulo (UMESP) e, atualmente, é redator do Olhar Digital.

Publicado originalmente por Olhar Digital. Leia a matéria completa em https://olhardigital.com.br/2026/08/31/internet-e-redes-sociais/instagram-vai-punir-perfis-gerados-por-ia-que-nao-se-identificarem/.