Indústria de bets usa valores invesidos com publicidade e patrocínio contra ofensiva do presidente Lula

Editado por Alex Sabino (interino), espaço cobre os bastidores da economia e de negócios. Com Luana Franzão e Maria Clara Guilherme

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A indústria de apostas tem ressaltado os prejuízos que, acredita, a restrição à publicidade de bets traria à cadeia de mídia. O argumento é usado antes de o presidente Lula assinar medida provisória para proibir cassinos online e endurecer as regras de publicidade das apostas esportivas.

Levantamento da Tunad diz que bets investiram cerca de R$ 1,4 bilhão em publicidade na TV aberta, paga, rádio e streaming no ano passado. Estudo do Itaú Unibanco estima os gastos do segmento de propaganda e patrocínio entre R$ 5,8 bilhões e R$ 8,8 bilhões a cada 12 meses. Apenas na cidade de São Paulo, em mídia exterior, foram R$ 422 milhões entre janeiro de 202 e junho de 2026, afirma a Kantar Ibope Media.

TVs e serviços de streaming arrecadam entre R$ 1,4 bilhão e R$ 2,3 bilhões por ano com as publicidades de bets. Um dos argumentos é que alguns serviços de mídia devem ficar proporcionalmente mais caros, em razão da redução de volume em contratos publicitários.

O texto final deve preservar as apostas esportivas e os patrocínios a clubes após reação de federações e equipes de futebol das séries A e B do Brasileiro , que divulgaram manifesto contra a medida e falaram sobre o risco de perda de receita.

Não são dados que convençam todos os setores. O Idec (Instituto de Defesa do Consumidor) e pesquisadores de saúde afirmam que a regulamentação em vigor não reduziu a exposição de menores de idade e de apostadores vulneráveis à publicidade, também em redes sociais e transmissões esportivas.

Estudo do Comsefaz (Comitê Nacional de Secretários de Fazenda, Finanças, Receita ou Tributação dos Estados e do Distrito Federal) com o Cicef (Centro Internacional Celso Furtado de Políticas para o Desenvolvimento) afirma que as famílias brasileiras perderam R$ 62,5 bilhões para plataformas de apostas em 2025, valor líquido entre o total apostado e os prêmios devolvidos aos usuários.

Em discurso de ca mpanha em Guarulhos neste sábado (19), o presidente Lula disse estar d eterminado a acabar com as bets.

"Essa jogatina na internet não é jogo de aposta, é uma doença. Esse negócio de bet é a coisa mais horrorosa que eu vi na vida. Eu quero que vocês saibam que, se depender de minha vontade, eu vou acabar com essas bets", afirmou.

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Publicado originalmente por UOL. Leia a matéria completa em https://www1.folha.uol.com.br/colunas/painelsa/2026/09/industria-de-bets-usa-valores-invesidos-com-publicidade-e-patrocinio-contra-ofensiva-do-presidente-lula.shtml.