IA, vídeos verticais e dados mudam experiência dos fãs na Copa do Mundo 2026

A forma de acompanhar uma Copa do Mundo está mudando. Além da transmissão tradicional, vídeos verticais, diferentes câmeras, estatísticas, enquetes e conteúdos personalizados começam a fazer parte da experiência dos torcedores.

O tema foi discutido no painel “A Nova Experiência do Fã na Copa do Mundo 2026 : Imersão, Interatividade e Dados em Tempo Real”, realizado durante a SET Expo .

O consumo de vídeos verticais cresceu durante a Copa do Mundo 2026. Segundo dados apresentados no painel, um único clipe publicado no TikTok chegou a 130 milhões de visualizações .

A inteligência artificial já permite transformar automaticamente imagens em 16:9 para 9:16. A tecnologia utiliza metadados para identificar a posição dos jogadores e determinar o ponto de foco do vídeo, inclusive durante transmissões ao vivo.

O formato também pode funcionar como uma segunda tela, levando o usuário de um conteúdo curto para a transmissão completa.

John Morash, da Gracenote, destacou outro problema: espectadores levam, em média, 14 minutos para encontrar uma partida , enquanto 60% ainda enfrentam dificuldades relacionadas à disponibilidade.

Uma das soluções apresentadas é o OnSports, que conecta diferentes transmissões, idiomas, canais e plataformas a um mesmo evento.

Os metadados também permitem recomendar conteúdos relacionados após a partida ou oferecer outras formas de acompanhar uma competição, como escolher a câmera de um piloto durante uma corrida de Fórmula 1.

Tarik, da Rooster, mostrou como diferentes sinais podem ser processados por inteligência artificial para gerar enquetes, quizzes e estatísticas em tempo real .

Em um dos exemplos apresentados, uma enquete foi criada poucos segundos após um gol de Martinelli contra o Japão e registrou 98,9% de engajamento.

A tecnologia também permite publicidade contextual. Em vez de anúncios estáticos, marcas podem reagir aos acontecimentos da própria partida.

Até 2030, a tendência apresentada no painel é que diferentes espectadores possam receber conteúdos diferentes durante o mesmo evento.

Um usuário poderia receber vídeos verticais focados em seu jogador favorito, enquanto estatísticas, anúncios e interações seriam selecionados de acordo com seus interesses.

Ainda existem desafios, principalmente relacionados à latência e sincronização das transmissões , mas a evolução dos dados e da inteligência artificial aponta para uma experiência esportiva cada vez mais personalizada.

Nesse cenário, assistir a uma Copa do Mundo deixa de significar apenas receber uma transmissão igual para todos. O mesmo jogo poderá gerar experiências diferentes para cada torcedor.

Rachele Victoria é formada em Letras, MBA em Inovação e atua há 10 anos com comunicação e conteúdo gamer.

Layse Ventura é editora de SEO no Olhar Digital e mestre pela UFSC.

Publicado originalmente por Olhar Digital. Leia a matéria completa em https://olhardigital.com.br/2026/08/19/pro/copa-do-mundo-2026-ia-e-dados-transformam-experiencia-dos-torcedores/.