Google escapa da tentativa dos EUA de desmembrar divisão de publicidade

O Google escapou nesta quarta-feira (2) de uma possível divisão em sua unidade de publicidade. Essa é a terceira vez nos últimos anos que autoridades antitruste dos Estados Unidos tentaram forçar o rompimento de uma grande empresa de tecnologia e perderam.

A juíza americana Leonie Brinkema, de Alexandria, Virgínia, se recusou a obrigar o Google a vender o AdX, plataforma na qual os editores pagam uma taxa de 20% para vender anúncios em leilões instantâneos quando os usuários carregam os sites. O Departamento de Justiça argumentou que a big tech não era confiável para administrar a plataforma de publicidade online, após Brinkema ter decidido que a empresa havia sufocado ilegalmente a concorrência.

A juíza aceitou as medidas comportamentais. Ela divulgará uma decisão detalhada em 14 dias, para dar tempo de redigir as informações confidenciais. O Google havia proposto soluções, incluindo o fornecimento de acesso em tempo real aos lances dos concorrentes.

A decisão alimentou questionamentos sobre se os tribunais estão à altura da tarefa de controlar o poder sem precedentes da indústria de tecnologia sobre a economia dos EUA e sobre o futuro de uma repressão iniciada durante o primeiro mandato do presidente Donald Trump.

Processos contra a Amazon e Apple envolvendo os mercados de smartphones e varejo online ainda não foram a julgamento. E embora dois juízes tenham considerado que o Google se envolveu em conduta anticompetitiva em mercados distintos, eles rejeitaram a medida mais drástica que exigia a venda de ativos.

O AdX representa uma pequena parte dos negócios do Google.

A empresa comemorou a decisão do tribunal. "Estamos muito satisfeitos que o Tribunal tenha rejeitado a proposta do Departamento de Justiça de desmantelar ferramentas que ajudam pequenas empresas a alcançar novos clientes e crescer", disse a executiva Lee-Anne Mulholland.

O Departamento de Justiça está "satisfeito com a decisão do tribunal de conceder uma reparação substancial", afirmou em uma publicação nas redes sociais no dia X.

"Estamos um passo mais perto de restaurar a concorrência e trazer alívio ao povo americano nos mercados de publicidade online. O Departamento está avaliando os próximos passos apropriados", disse o Departamento de Justiça.

O Departamento de Justiça dos EUA e uma ampla coalizão de estados processaram o Google em 2023 devido ao seu domínio nos mercados de tecnologia de publicidade usada por editores e sites online.

Em abril de 2025, Brinkema decidiu que o Google detém monopólios ilegais sobre servidores que hospedam anúncios de editores e plataformas de troca de anúncios que atuam como intermediárias entre compradores e vendedores. O juiz constatou que oa companhia bloqueou ilegalmente o acesso de editores ao seu servidor de anúncios, obrigando-os a usar o AdX.

A conduta anticoncorrencial da gigante da tecnologia "prejudicou substancialmente os clientes editores do Google, o processo competitivo e, em última análise, os consumidores de informações na web aberta", disse Brinkema na época.

Em um julgamento realizado no ano passado sobre as medidas corretivas para o caso, o Departamento de Justiça argumentou que não se pode confiar no Google para administrar o AdX, dado seu comportamento anterior.

Já o Google argumentou que uma venda forçada seria tecnicamente difícil e resultaria em uma transição longa e dolorosa que prejudicaria os clientes. A empresa também procurou demonstrar que a exigência do Departamento de Justiça era diferente da oferta anterior para vender o AdX a fim de encerrar uma investigação antitruste da UE, conforme noticiado pela Reuters em 2024.

De acordo com pesquisa e análise de documentos judiciais da Wedbush, o Ad Manager representou 4,1% da receita total do Google e 1,5% do lucro operacional em 2020. Dados mais recentes foram omitidos dos documentos judiciais.

Embora o Google tenha sido obrigado a alterar algumas práticas comerciais, esta decisão representa a terceira vez consecutiva que um juiz rejeita uma tentativa das autoridades antitruste dos EUA de desmembrar as grandes empresas de tecnologia.

Sacha Haworth, diretora executiva do The Tech Oversight Project, afirmou que as decisões "provam que os tribunais sozinhos não nos salvarão das grandes empresas de tecnologia". O grupo de defesa propôs uma legislação com o objetivo de restaurar a concorrência na publicidade digital.

No ano passado, um juiz federal em Washington rejeitou a tentativa da Comissão Federal de Comércio (FTC) de fazer a Meta vender o Instagram e o WhatsApp, alegando que a agência não conseguiu provar que a Meta detém o monopólio em um cenário de mídia social que mudou drasticamente desde que o caso foi aberto em 2020. A FTC entrou com recurso.

Da mesma forma, outro juiz em Washington, que anteriormente decidiu que o Google detém um monopólio ilegal nas buscas online, rejeitou a tentativa do Departamento de Justiça de obrigar a empresa a vender seu navegador Chrome, citando a crescente concorrência de empresas de inteligência artificial generativa, como o ChatGPT da OpenAI.

Publicado originalmente por CNN Brasil. Leia a matéria completa em https://www.cnnbrasil.com.br/economia/money/tecnologia/google-escapa-da-tentativa-dos-eua-de-desmembrar-divisao-de-publicidade/.