Estrella Galicia aposta em cerveja sem álcool na F1 para ganhar espaço no Brasil

Você tem 7 acessos por dia para dar de presente. Qualquer pessoa que não é assinante poderá ler.

Assinantes podem liberar 7 acessos por dia para conteúdos da Folha.

São Paulo Por trás da disputa histórica entre gigantes como a Heineken e Budweiser, a Estrella Galicia, cervejaria familiar espanhola, usa a estratégia de apostar em Fórmula 1 e MotoGP para ganhar espaço no Brasil, tudo puxado pelo crescimento acelerado do consumo de cerveja sem álcool no país.

Fundada em 1906 na Galícia, região autônoma no noroeste da Espanha, a Estrella Galicia está no Brasil há 14 anos, mas nos últimos tempos adotou uma estratégia de expandir a marca no país. A cerveja zero já representa 10,9% de todo o volume da marca no Brasil em 2026, acima dos 9,2% registrados em 2025.

O esporte é um dos pilares da estratégia de marketing da empresa. "A cerveja sem álcool deixou de estar restrita às situações em que a pessoa não pode consumir álcool e passou a fazer parte de novas ocasiões ligadas a esporte, entretenimento, socialização e equilíbrio", pontua Juliana Aguiar, diretora-geral da Estrella Galicia.

Pela legislação brasileira, a cerveja classificada como "sem álcool" pode conter até 0,5% de álcool residual; quando o rótulo indica "0,0%", o teor máximo garantido é de 0,05%, considerado praticamente indetectável. Segundo dados da World Brewing Alliance, o Brasil já é o segundo maior mercado mundial de cerveja zero álcool, atrás apenas da Alemanha .

A relação com a Fórmula 1 remonta a 2015, quando a marca passou a patrocinar o piloto espanhol Carlos Sainz Jr., então na Toro Rosso. Sainz seguiu para a Ferrari entre 2021 e 2023, sempre acompanhado pelo patrocínio. Ainda, a cervejaria fechou acordo de dois anos com a McLaren em 2019, retornando à equipe em 2024.

Agora o vínculo mudou de endereço mais uma vez. A Estrella Galicia formalizou a continuidade da parceria com Sainz para 2026, passando a ser a cerveja oficial da equipe Atlassian Williams F1 Team, um acordo que completa 13 anos de colaboração entre piloto e cervejaria.

Ainda neste ano a empresa fechou parceria com a Porsche Cup C6 Bank, com presença exclusiva nos boxes e nos espaços de hospitalidade do campeonato de Gran Turismo.

Gigantes do setor da cervejaria já apostam nessa categoria, cada um com uma tese própria sobre como usar o esporte para empurrar suas versões sem álcool.

A Heineken, patrocinadora oficial da Fórmula 1 desde 2016, foi pioneira em transformar a categoria em plataforma de ativação para a cerveja zero. No Brasil, o carro-chefe é o Heineken Village, espaço de 30 mil m² montado no Autódromo de Interlagos durante o Grande Prêmio de São Paulo , com capacidade para mais de 12 mil pessoas por dia e ingressos esgotados meses antes do evento. A marca também esteve associada a "F1: O Filme " , de Joseph Kosinski.

Nos Jogos Olímpicos e Paraoloímpicos, a Corona Cero assumiu o posto de cerveja oficial até 2032, dentro da extensão da parceria entre o COI (Comitê Olímpico Internacional) e a AB InBev.

Já a Bud Zero, lançada mais recentemente, tem apostado em música, como ações no Lollapalooza, e no esporte internacional,o NFL Rio Game, que aconteceu neste domingo (27), no estádio do Maracanã.

Uma grande campanha de comunicação só leva o consumidor até a primeira compra. A sustentabilidade passa pela entrega da bebida no copo. O marketing é uma estratégia essencial para captar o cliente, mas não é apenas uma boa estratégia de comunicação que sustenta a venda contínua da bebida.

"À medida que o segmento amadurece e a associação com o esporte deixa de ser uma novidade para se tornar regra do setor, a decisão final no ponto de venda dependerá prioritariamente de atributos sensoriais e de produto", pontua Roberto Kanter, especialista em Marketing e Vendas da FGV (Fundação Getulio Vargas).

Na corrida de inovação do mercado cervejeiro, a Ambev lançou, em São Paulo e no Rio de Janeiro , a Spaten Pro, cerveja escura do estilo Munich Dunkel, sem álcool e com 10 gramas de proteína por lata.

Nessa nova fase de consolidação, a inovação das indústrias tem ido além da simples retirada do álcool. O mercado tem se expandido rapidamente e o cliente, que a princípio avaliou a cerveja sem álcool apenas por aquilo que havia sido removido, hoje busca benefícios adicionais, como a Ambev que lançou, em São Paulo e no Rio de Janeiro, a Spaten Pro. A nova cerveja escura tem o estilo Munich Dunkel, é sem álcool e com 10 gramas de proteína por lata.

Fundação: 1906 Sede: São Paulo Principais concorrentes: Budweiser, Corona e Heineken

Publicado originalmente por Folha de S.Paulo. Leia a matéria completa em https://redir.folha.com.br/redir/online/emcimadahora/rss091/*https://c-level.folha.uol.com.br/negocios/2026/10/estrella-galicia-aposta-em-cerveja-sem-alcool-na-f1-para-ganhar-espaco-no-brasil.shtml.