Eleições impulsionaram tráfego de mídia pública nos EUA

Análise mostra como parcerias, cobertura eleitoral e foco no público geraram picos de audiência em veículos norte-americanos

“Se eu pudesse tirar alguma conclusão, seria a importância de manchetes que respondam à pergunta: ‘Por que isso importa? Por que eu deveria me importar?'”.

A cada trimestre, usamos dados do Similarweb para classificar o tráfego na web de jornais locais, sites de mídia pública, veículos de notícias sem fins lucrativos e sites de notícias locais com fins lucrativos. Hoje, trazemos a vocês nossa mais recente análise da mídia pública, começando pela KCUR, a estação da NPR em Kansas City.

“Fico muito feliz em dizer que o aumento do tráfego em abril foi, em grande parte, uma resposta a duas reportagens investigativas mais longas, totalmente independentes, com colaborações completamente separadas, que por acaso foram publicadas próximas uma da outra” , disse-me Gabe Rosenberg, editor de audiência da KCUR, em um e-mail. “Se eu pudesse tirar alguma conclusão, seria a importância de manchetes que respondam à pergunta: ‘Por que isso importa? Por que eu deveria me importar?’ O público encontrou e compartilhou ambas as reportagens porque se identificou emocionalmente com elas” .

A primeira notícia que contribuiu para o aumento foi uma reportagem sobre o fechamento, pelo governo Trump, do principal laboratório de abelhas do país. A matéria foi produzida pela Harvest Public Media , uma colaboração entre emissoras públicas de vários Estados que cobre agricultura, meio ambiente e sistemas alimentares e que tem sede na KCUR. A reportagem viralizou rapidamente nas buscas e no Google Discover, tendo um desempenho “incrivelmente bom” , segundo Rosenberg.

“A cobertura d a Harvest Public Media sobre as ações do governo Trump em relação às agências governamentais e seus efeitos em cascata tem sido particularmente popular, como certamente tem sido para muitas outras emissoras” , escreveu Rosenberg. “Acho que, neste caso específico, a combinação da carga emocional das abelhas como símbolo dos polinizadores e dos danos ao meio ambiente, o momento das mortes dessas abelhas (que já eram notícia por si só para a maioria dos leitores) e a narrativa em torno do governo Trump resultaram em um verdadeiro sucesso. Muitas das reportagens da Harvest têm foco nacional, mesmo que sejam baseadas em jornalismo local, então a KCUR se beneficia muito de seu amplo alcance e apelo” .

O tráfego da KCUR também recebeu um impulso graças a uma reportagem de outra parceria, a Midwest Newsroom . Essa notícia, sobre um atirador de elite da polícia no Missouri que se tornou policial estadual do Missouri mesmo tendo matado uma menina de 2 anos em um confronto, alcançou leitores além da região metropolitana de Kansas City. Juntas, as duas reportagens ajudaram a KCUR a registrar quase 170 mil visitas a mais em abril do que em março.

A KQED, emissora sediada em São Francisco, também registrou picos de tráfego em abril e maio, em grande parte devido às tumultuadas primárias para governador, que viram o favorito democrata, Eric Swalwell, desistir da disputa após ser acusado de agressão sexual. A cobertura das eleições primárias pela emissora, juntamente com uma reportagem sobre cápsulas de dormir de US$ 700 por mês em São Francisco, levou a aumentos significativos no tráfego; a KQED teve cerca de 885 mil visitas a mais em abril do que em março, e aproximadamente 445 mil visitas adicionais às páginas de abril para maio.

“Por trás de ambos os fatores de conteúdo, existe uma mudança deliberada que temos feito em direção à publicação da mesma reportagem em diferentes formatos, para que uma reportagem em texto possa ganhar uma 2ª vida como um vídeo vertical meses depois” , escreveu Peter Cavagnaro, diretor de comunicação e relações externas da KQED. “A reportagem sobre as cápsulas de dormir é o exemplo mais claro: foi publicada em abril e a versão em vídeo vertical teve cerca de 900 mil visualizações no Instagram Reels neste mês” .

O LAist , que abriga a rádio 89.3 FM , também registrou um aumento significativo em maio graças às eleições na Califórnia. De acordo com Jon Cohn, vice-presidente de engajamento de público e comunidade do LAist , seu Plano de Jogo para o Eleitor e os guias eleitorais publicados antes das primárias resultaram em um aumento de mais de 520 mil visitantes em maio, colocando-o no topo da nossa lista de maiores ganhos em termos de visitas brutas no mês (veículos de notícias sem fins lucrativos também registraram aumento de tráfego no trimestre graças à cobertura das eleições primárias).

Segue abaixo o ranking individual para o 2º trimestre de 2026, dividido por mês:

Neel Dhanesha é redator da equipe do Nieman Lab . Você pode entrar em contato com Neel por e-mail ( [email protected] ), Bluesky ( @neeldhanesha.com ) ou Signal (@neel.58).

Texto traduzido por Maria Eduarda Lourenço. Leia o original em inglês.

O Poder360 tem uma parceria com duas divisões da Fundação Nieman, de Harvard : o Nieman Journalism Lab e o Nieman Reports . O acordo consiste em traduzir para português os textos do Nieman Journalism Lab e do Nieman Reports e publicar esse material no Poder360. Para ter acesso a todas as traduções já publicadas, clique aqui .

Publicado originalmente por Poder360. Leia a matéria completa em https://www.poder360.com.br/nieman/eleicoes-impulsionaram-trafego-de-midia-publica-nos-eua/.