Dois terços das empresas planejam investir mais em influência nos próximos três anos, diz pesquisa

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A maior parte das empresas brasileiras que já investem em estratégias de influência pretende ampliar os recursos destinados à área nos próximos três anos, segundo pesquisa da Nexus. De acordo com o levantamento, 66% das organizações ouvidas planejam aumentar o orçamento, sendo que 10% pretendem elevar muito a verba e 56%, um pouco.

As estratégias de influência podem envolver parcerias com influenciadores, pesquisas de opinião e monitoramento das redes sociais para identificar tendências, além do treinamento de CEOs e porta-vozes para se comunicarem melhor na internet e em eventos profissionais.

A pesquisa ouviu 110 líderes empresariais e gestores de comunicação por telefone, entre 16 de junho e 4 de agosto.

Nenhuma das empresas consultadas afirmou que pretende reduzir o investimento no curto prazo. Outros 33% disseram que devem manter o orçamento atual.

Diretores de Unidades de Negócio e CEOs são os profissionais mais receptivos a esses investimentos, enquanto os Conselhos de Administração apresentam maior rejeição, segundo a pesquisa.

Entre os principais obstáculos apontados para a aprovação desses recursos estão a dificuldade de mensurar o retorno financeiro direto, citada por 44% dos entrevistados, e o receio de riscos reputacionais e de perda de controle da narrativa institucional, mencionado por 41%. Um quarto dos entrevistados prefere os canais tradicionais de comunicação.

Os resultados serão apresentados no Repcom 2026, promovido pela FSB Holding no dia 21 de agosto, em São Paulo . O evento discutirá o papel da influência como ativo de negócio, além das estratégias de marketing e performance digital.

com DIEGO ALEJANDRO, JULLIA GOUVEIA e KARINA MATIAS

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Publicado originalmente por Folha de S.Paulo. Leia a matéria completa em https://redir.folha.com.br/redir/online/emcimadahora/rss091/*https://www1.folha.uol.com.br/colunas/monicabergamo/2026/08/dois-tercos-das-empresas-planejam-investir-mais-em-influencia-nos-proximos-tres-anos-diz-pesquisa.shtml.