Depois da recuperação, Riachuelo tenta transformar a marca em nova alavanca de crescimento
Mais do que renovar a identidade, a empresa precisa transformar sua origem e seus ativos em vantagem competitiva
Exame
16 de agosto de 2026 às 12:38
Rebranding é um daqueles termos que o mercado desgastou pelo uso inadequado. Ainda é comum uma empresa decidir que precisa “reposicionar a marca” e, como primeiro movimento, contratar uma agência de design ou propaganda para redesenhar sua identidade visual ou construir um novo storytelling. O resultado pode até ser bonito, mas isso não significa que a empresa tenha feito um rebranding.
Publicado originalmente por Exame. Leia a matéria completa em https://exame.com/marketing/depois-da-recuperacao-riachuelo-tenta-transformar-a-marca-em-nova-alavanca-de-crescimento/.
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