Cultura do “eu mereço”: como o cansaço está mudando a relação com o consumo

Pagar por filas mais curtas, pelo delivery chegar mais rápido ou assistir a um festival com espaço exclusivo tem se tornado uma prioridade na hora de dividir o orçamento do brasileiro. É o que diz o levantamento da Casa Mundo Latam, da pesquisa “Status Quo do Me Mimei”, que percebeu que os brasileiros têm optado por gastar mais para ter conveniências no dia a dia.

No levantamento, a consultoria ouviu pessoas do Brasil, México, Colômbia e Argentina em busca de entender como o cansaço transformou a relação de latino-americanos com o consumo, conforto e bem-estar, e o resultado mostrou que 77% dos brasileiros consideram que uma rotina segura, previsível e com mais tempo é um privilégio. O índice da América Latina é de 69%, mas, para o brasileiro, a percepção é ainda maior.

Conforme os dados, 70% das pessoas avaliam que quase todos os serviços têm uma versão melhor para quem pode pagar mais — a título de exemplo, ingressos com espaços de descanso em festivais ou até mesmo um streaming sem propaganda. Ainda, saúde e alimentação estão entre os principais objetivos do público que opta por gastar um pouco mais para ter comodidade. E mais de 55% concorda que a finalidade principal é o conforto e evitar problemas.

Com esse cenário de maior sobrecarga, cansaço permanente, ganhar a força chamada pela consultoria de “Eu mereço” torna-se uma lógica que ocupa um espaço permanente nas decisões de consumo , mudando uma percepção de necessidade. “O problema não está em querer conforto ou aproveitar uma experiência melhor. Ele aparece quando o cansaço se torna tão constante que consumir passa a ser uma das únicas formas disponíveis de sentir alívio. A sociedade repete que você trabalhou muito, está exausto e, por isso, merece alguma coisa”, avalia Adriana Hack, fundadora e diretora executiva da Casa Mundo Latam.

Em concordância com esse novo comportamento, uma pesquisa da Kantar mostra que o preço médio de produtos premium cresceu 11,3% no terceiro trimestre de 2024. Além de tudo, opções premium passaram a ser a oportunidade de ter opções completas, como um bom áudio, uma imagem melhor ou receber mais velocidade. “O mimo eventual pode representar prazer, recompensa e cuidado. A armadilha aparece quando toda situação precisa ser otimizada, personalizada ou transformada em uma experiência premium. Quando a pessoa passa a pagar para não esperar, não conversar, não se adaptar ou não lidar com nenhum imprevisto, o conforto deixa de ser uma escolha pontual e passa a organizar sua relação com o mundo”, acrescenta Adriana.

Relatório: Streaming domina música no Brasil com 87% de faturamento

Publicado originalmente por CNN Brasil. Leia a matéria completa em https://www.cnnbrasil.com.br/comportamento/cultura/a-cultura-do-eu-mereco-o-cansaco-esta-mudando-a-relacao-com-o-consumo/.