Coca-Cola descobre que 32% do alcance da Copa dependeu da combinação entre TV e digital
Estudo exclusivo cruzou audiência de TV, YouTube, Meta e TikTok para medir o alcance de uma campanha sem contar duas vezes o mesmo consumidor
Exame
10 de setembro de 2026 às 07:00
Quantas pessoas uma campanha realmente consegue alcançar? Com a fragmentação da audiência entre televisão e redes sociais , essa conta ficou um pouco mais complicada (e inflada), uma vez que a mesma pessoa pode aparecer várias vezes nas métricas. Por isso, a Coca-Cola Brasil decidiu testar uma maneira diferente de medir audiência durante a Copa do Mundo 2026 .
Publicado originalmente por Exame. Leia a matéria completa em https://exame.com/marketing/coca-cola-descobre-que-32-do-alcance-da-copa-dependeu-da-combinacao-entre-tv-e-digital/.
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