CEOs do Brasil estão usando mais o LinkedIn, diz pesquisa da FGV com 225 CEOs

Editado por Alex Sabino (interino), espaço cobre os bastidores da economia e de negócios. Com Luana Franzão e Maria Clara Guilherme

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A FGV-EAESP (Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas), em parceria com a Elementar Comunicação, divulgou nesta terça-feira (15) um estudo que mapeia o comportamento digital das altas lideranças empresariais no Brasil.

Em 2022, primeira edição da pesquisa, 45% dos diretores-executivos das empresas sequer tinham perfil ativo no LinkedIn . Nesta rodada, todos os 225 CEOs analisados —de grandes empresas, unicórnios e instituições financeiras— possuem perfil ativo na plataforma e geraram, juntos, 8 mil publicações em um ano.

Segundo o levantamento, a presença online do c-level aumentou, mas os diretores-executivos brasileiros, em geral, optam pela "fala segura". Isto é, as publicações concentram temas como conquistas institucionais e as pautas ligadas à inovação, em detrimento de discussões sobre economia , política, diversidade e sustentabilidade.

Para Lilian Carvalho, professora da FGV que liderou o estudo estudo, a mudança foi motivada pela inclusão na pesquisa de setores com maior presença digital (como grandes bancos e startups de alto crescimento).

"Optamos por expandir a amostra usando a metodologia Delphi, que consulta anonimamente especialistas do mercado, como diretores de RH e headhunters, até chegar a um consenso sobre quais executivos exercem impacto na sociedade. Isso nos permitiu incluir empresas e líderes que pautam as conversas e têm relevância", analisa.

Luciana Lima, diretora-executiva da Elementar, examina que os números refletem uma mudança na mentalidade da alta gestão: "os líderes entenderam que a reputação digital não é vaidade ou vitrine do RH, mas uma alavanca de negócios".

No ranking final, Diego Barreto, do iFood , lidera em volume total com quase 184 mil interações impulsionadas pela pauta da transformação digital, mas tem na sua cola Roberto Sallouti, do BTG Pactual, com 183 mil.

Milton Maluhy Filho ( Itaú Unibanco) e Marcelo Noronha ( Bradesco ) também aparecem no Top 10. Noronha gera 4 mil interações em média a cada postagem.

O vocabulário das lideranças locais foca quase que exclusivamente no amanhã e nas vitórias. Palavras como "inovação" (2.469 ocorrências) e "futuro" lideram as postagens de forma absoluta, seguidas por "saúde", "liderança" e "compromisso".

Debates sobre meio-ambiente, governança e sociedade (ESG) aparecem em menor proporção. A palavra "sustentabilidade" aparece apenas na 20ª posição e ganha força em setores que sofrem pressão regulatória e de cadeia produtiva, como agronegócio e papel e celulose. Bancos, varejo, tecnologia e unicórnios quase não tocam no assunto, segundo a FGV. Temas da macroeconomia nacional também têm menos destaque.

"O executivo brasileiro parece viver numa bolha de otimismo. Enquanto lá fora o CEO é cobrado a se posicionar sobre megatendências, aqui ele foge de atritos e mantém o discurso no nível mais básico do institucional. É o que a gente acaba chamando de uma verdadeira ‘LinkeDisney’", analisa Leandro Herculano, diretor editorial da Elementar.

O número de mulheres ocupando cadeiras altas ainda é proporcionalmente pequeno. Foram 17 mulheres entre os 225 líderes analisados (7,5% da amostra). Contudo, as executivas publicam mais (média de 44 posts anuais contra 36 da base geral) e geram um impacto bruto superior ao dos homens.

Ana Sanches, da Anglo American, é a única mulher no Top 10 geral de engajamento, mas outros nomes, como Magda Chambriard ( Petrobras ), Tarciana Medeiros ( Banco do Brasil ) e Jeane Tsutsui (Grupo Fleury), figuram em posições de alto impacto.

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Publicado originalmente por Folha de S.Paulo. Leia a matéria completa em https://redir.folha.com.br/redir/online/emcimadahora/rss091/*https://www1.folha.uol.com.br/colunas/painelsa/2026/09/ceos-do-brasil-estao-usando-mais-o-linkedin-diz-pesquisa-da-fgv-com-225-ceos.shtml.