Campanha com Sydney Sweeney seminua vira alvo de críticas de atletas

Atletas de diferentes modalidades criticaram nos últimos dias a campanha publicitária “Just Sports”, da Novig, estrelada pela atriz Sydney Sweeney , 29 anos. Lançada na 4ª feira (9.set.2026), a peça, que mostra a atriz nua ou seminua, recebeu críticas de esportistas que afirmam que a publicidade sexualiza mulheres no esporte.

As manifestações ganharam repercussão depois que atletas passaram a publicar imagens de competições e treinamentos para mostrar como são as mulheres no esporte. Entre as que se manifestaram estão a ex-nadadora australiana Ariarne Titmus, a velocista britânica Amy Hunt, a jogadora australiana de polo aquático Tilly Kearns e a boxeadora Skye Nicolson.

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— Poder360 (@Poder360) September 15, 2026

É a 1ª campanha nacional da Novig, plataforma norte-americana do mercado de previsões e apostas. Sweeney aparece com partes do corpo cobertas por bolas e equipamentos de diferentes modalidades. A proposta é divulgar que a plataforma oferece previsões exclusivamente relacionadas a esportes, enquanto concorrentes também mantêm mercados sobre outros temas, como política.

Ariarne Titmus , campeã olímpica, criticou em seus stories no Instagram o uso da imagem de Sweeney na campanha e classificou a publicidade como um desrespeito às mulheres que dedicaram a vida ao esporte.

Tilly Kearns também se manifestou nas redes sociais e publicou imagens de sua trajetória como atleta. Skye Nicolson afirmou haver diferença entre uma esportista ser considerada atraente e usar a sexualização para vender o esporte.

A surfista australiana Felicity Palmateer aderiu ao movimento e publicou um Reel com imagens de sua carreira. Na publicação, destacou trabalho em equipe, dedicação, excelência e força como características do esporte e criticou o uso de conteúdo hipersexualizado para promover uma plataforma de previsões esportivas.

Amy Hunt também se manifestou. Nesta 3ª feira (15.set), disse à Sky Sports temer que representações sexualizadas funcionem como uma “barreira” para meninas interessadas em praticar esportes. A velocista defendeu que referências femininas sejam valorizadas pelo que seus corpos são capazes de fazer, e não pela aparência.

A World Athletics , entidade que administra o atletismo mundial, também entrou no debate. A organização publicou imagens de atletas acompanhadas da mensagem: “Ei, Sydney Sweeney… É assim que são as mulheres no esporte”.

Sweeney é acionista da Novig e participou diretamente da criação da campanha. A informação foi dada nesta 3ª feira (15.set) pelo CEO da empresa, Jacob Fortinsky, durante o evento Asset Class, da Front Office Sports , em Nova York.

Segundo Fortinsky, a atriz ajudou a definir o visual e as mensagens da publicidade. O executivo afirmou que Sweeney procurou a empresa inicialmente para propor uma parceria que incluísse participação acionária. O percentual que ela detém não foi divulgado.

Fortinsky disse que a intenção da campanha não era representar o esporte feminino, mas associar a imagem da atriz à proposta da plataforma. Segundo ele, a capacidade de Sweeney de atrair atenção também pesou na parceria.

Antes do lançamento, a atriz já havia afirmado que participou das discussões criativas desde o início e que não queria apenas emprestar sua imagem à empresa.

Sweeney não respondeu diretamente às críticas. No domingo (13.set), compartilhou nos stories do Instagram capas da “Body Issue”, edição especial da ESPN que retratava atletas nus ou seminus, como Serena Williams, Megan Rapinoe, Sue Bird e Ronda Rousey. As publicações não traziam comentários da atriz sobre a controvérsia.

A Novig manteve a campanha. Fortinsky disse nesta 3ª feira (15.set) que a empresa está satisfeita com a repercussão geral da publicidade. Segundo a Front Office Sports , o comercial acumulava mais de 12 milhões de visualizações no X e 47 milhões no Instagram.

Antes das críticas, Sweeney disse que a campanha buscava apresentar de forma bem-humorada o conceito de “só esportes” da Novig. A atriz afirmou ter praticado futebol, softball, esqui e MMA na infância e adolescência.

Publicado originalmente por Poder360. Leia a matéria completa em https://www.poder360.com.br/poder-midia/campanha-com-sydney-sweeney-seminua-vira-alvo-de-criticas-de-atletas/.