Apple lança iPhone dobrável e deixa uma pergunta no ar: quem vai comprar?

A Apple lançou nesta quarta-feira (9) seu primeiro iPhone dobrável, o iPhone Duo , por US$ 1.999 nos Estados Unidos, cerca de R$ 10,4 mil (no Brasil, o dispositivo custa a partir de R$ 21.999, podendo chegar a R$ 30.999). A empresa aposta na tela maior para trabalho, criação de conteúdo e entretenimento .

A questão é quem estaria disposto a pagar tanto pelo novo modelo. Analistas esperam uma procura forte entre os fãs da marca, mas avaliam que o preço e a falta de um público claramente definido podem manter o aparelho restrito a consumidores de maior poder aquisitivo.

No lançamento, a Apple mostrou o iPhone Duo com aplicativos como Zoom , Slack e Netflix na tela aberta. A demonstração apresentou o aparelho para diferentes situações, sem definir uma finalidade principal.

O novo CEO da empresa, John Ternus, destacou a tela ampliada como um dos pontos centrais do produto. Segundo ele, a experiência se aproxima da oferecida pelo iPad e pode fazer do aparelho uma central pessoal de inteligência artificial.

“Uma tela maior que parece tão natural e intuitiva quanto a do iPad”, afirmou Ternus.

A falta de uma definição mais clara chamou a atenção de Carolina Milanesi, analista da Creative Strategies.

“A Apple normalmente não define quem é o comprador, mas, neste caso especificamente, realmente se afastou disso”, disse à Reuters .

O preço reforça a dúvida. Nos Estados Unidos, a versão mais cara do iPhone Duo chega a US$ 3.199, aproximadamente R$ 16,7 mil.

O segmento continua pequeno diante do mercado geral de smartphones. A IDC estima que os celulares dobráveis representarão menos de 3% do mercado global em 2026. Para 2027, a consultoria não espera uma mudança significativa.

Neil Shah, vice-presidente da Counterpoint Research, também questionou o posicionamento do aparelho.

“Não ficou claro se ele é para trabalho ou lazer, mas acho que o que o iPhone sempre representou é ser um dispositivo versátil.”

A situação lembra o lançamento do Vision Pro, em 2023. O headset recebeu elogios pela tecnologia, mas o preço elevado e a falta de uma finalidade clara além do entretenimento levantaram dúvidas sobre seu potencial.

Mesmo com as incertezas, a Apple deve ter um começo forte. Shah estima que a empresa venda perto de 6 milhões de unidades do iPhone Duo até o fim do ano, impulsionada pela demanda acumulada entre usuários de iPhone. Esse volume representaria cerca de um quarto do mercado global de dobráveis.

A chegada da Apple também deve mexer com um segmento no qual a Samsung já ocupa a liderança.

A Samsung apresentou em julho um aparelho redesenhado e lançou uma campanha em resposta ao iPhone Duo, chegando a provocar a rival por supostamente estar “requentando nossas sobras”.

Bob O’Donnell, analista-chefe da TECHnalysis Research, avalia que o preço reduz o público potencial do iPhone Duo, principalmente entre os consumidores mais jovens. Ainda assim, os fãs mais fiéis da Apple devem sustentar as vendas iniciais.

Será algo cobiçado. Será um símbolo de status por algum tempo, porque acho que será difícil conseguir um.

A Omdia espera que a entrada da Apple provoque o maior avanço anual nas vendas globais de celulares dobráveis desde 2021. A previsão é de 22,3 milhões de unidades em 2026. Resta saber se o interesse inicial pelo iPhone Duo será suficiente para levar os dobráveis além do público que já acompanha de perto essa categoria.

Valdir Antonelli é jornalista com especialização em marketing digital e consumo.

Bruno Capozzi é jornalista, mestre em Ciências Sociais e editor executivo do OD.

Publicado originalmente por Olhar Digital. Leia a matéria completa em https://olhardigital.com.br/2026/09/11/reviews/apple-lanca-iphone-dobravel-e-deixa-uma-pergunta-no-ar-quem-vai-comprar/.