A 'estratégia da meia' das marcas de luxo para atrair consumidores

Uma meia de tênis com o logo do pônei bordado custa cerca de R$ 62 nas lojas da Ralph Lauren . É um item pequeno, quase irrelevante diante do faturamento bilionário da companhia, mas resume a estratégia que sustenta o crescimento da marca. A pergunta natural é se a rival Coach segue a mesma lógica, e a resposta está no catálogo da própria empresa . A marca não vende meias, mas mantém porta-cartões e chaveiros de couro a partir de US$ 75, cerca de R$ 391, valor bem abaixo das bolsas Tabby, que começam em torno de US$ 350, algo perto de R$ 1.824.

Publicado originalmente por Exame. Leia a matéria completa em https://exame.com/casual/a-estrategia-da-meia-das-marcas-de-luxo-para-atrair-consumidores/.